기안84와 ‘설레임’ 먹으며 달린다···‘티켓 완판’ 이어 신제품 출격

롯데웰푸드 ‘설레임런’ 개최 포스터 이미지. [사진=롯데웰푸드]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 롯데웰푸드가 아이스크림 브랜드 설레임 모델로 방송인 겸 웹툰작가 기안84를 발탁, 여름 성수기 공략에 나선다. 

28일 롯데웰푸드에 따르면 오는 9월 5일  경기도 하남 미사경정공원에서 열리는 설레임런은 3000명이 참가하는 10km 규모의 공식 기록 측정 대회로 열린다. 참가자 전원에게는 러닝 선글라스와 티셔츠, 기록 측정용 칩, 완주 메달 등으로 구성된 키트가 제공될 예정이다.

참가자들이 아이스크림을 즐기며 달리는 이색 경험과 함께 다양한 쿨링 프로그램을 체험할 수 있다는 데 차별화를 뒀다. 행사에는 설레임 모델인 기안84도 현장을 찾을 예정으로, 다양한 프로그램을 통해 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

행사에 대한 관심도 뜨거운 모습이다. 티켓은 오픈 2시간 만에 준비된 2500매가 모두 매진됐으며, 동시 접속자가 몰리면서 약 1시간 동안 홈페이지 접속이 지연되기도 했다.

이에 롯데웰푸드는 당초 지난 20일로 예정했던 2차 구매 인증 이벤트를 14일로 앞당겨 진행했다. 이벤트는 다음 달 14일까지 한 달간 운영되며 추첨을 통해 설레임런 참가권 500매를 비롯한 다양한 경품을 증정한다. 

◇‘손시림 현상’ 개선 신규 패키지 도입

한편 설레임은 패키지 내·외포 사이에 공기층을 만들고 질소를 충전하는 방식으로 손에 전달되는 냉기를 줄인 신규 패키지를 적용했다. 롯데웰푸드에 따르면 한국화학융합시험연구원(KTR) 단열 성능평가 결과 기존 패키지보다 손시림이 48% 완화된 것으로 확인됐다.

또한 쉐이크 타입 제품의 특성을 고려해 개봉 직후에도 보다 편하게 먹을 수 있도록 제품 입구도 확대했다. 이번 개선 사항은 신제품을 시작으로 기존 설레임 라인업에도 순차 적용될 예정이다.

롯데웰푸드는 빙과 성수기를 맞아 ‘설레임 쿨리쉬 벨지안 초콜릿’과 ‘설레임 쿨리쉬 멜론소다’ 등 신제품 2종도 출시했다. 설레임 쿨리쉬는 일본 롯데의 인기 아이스크림 브랜드 ‘쿨리쉬’를 지난해 설레임 브랜드에 통합해 선보인 제품군으로, 미세 얼음을 더해 즉각적인 청량감을 느낄 수 있는 것이 특징이다.

롯데웰푸드 관계자는 “설레임은 시원함이 필요한 순간 가장 먼저 떠오르는 아이스크림 브랜드가 되기 위해 소비자 경험을 지속 확대하고 있다”며 “설레임런과 신제품, 패키지 리뉴얼을 통해 차별화된 쿨링 경험을 더 많은 소비자에게 제공할 계획”이라고 말했다.