하이트진로, BTS 뷔와 첫 글로벌 진로 캠페인…해외 소주 시장 공략

[사진=하이트진로]

하이트진로가 가수 방탄소년단(BTS) 뷔를 앞세워 글로벌 소주 시장 공략에 속도를 낸다. 뷔와 함께하는 첫 글로벌 캠페인을 시작하고, 해외 소비자의 취향에 맞춰 플레이버 소주 제품군도 확대한다는 계획이다.
 
하이트진로는 23일 글로벌 캠페인 ‘마이 패이보릿 진로’의 메인 광고 영상을 공개했다고 밝혔다. 캠페인은 진로를 해외 소비자에게 친숙하게 알리고, 일상에서 사람들과 함께 즐기는 브랜드라는 이미지를 전달하기 위해 마련됐다.
 
광고는 파티에 초대받은 뷔가 객실을 잘못 찾아가면서 벌어지는 이야기를 담았다. 서로 다른 파티에 모인 사람들이 뷔와 함께 진로를 즐기는 장면을 통해 사람과 사람을 연결하고 특별한 순간을 만든다는 브랜드 메시지를 전달했다.
 
영상 속 객실 번호에도 글로벌 사업 구상을 담았다. ‘306호’는 현재 해외에서 판매하는 레귤러 소주 3종과 플레이버 소주 6종을 뜻한다. ‘307호’는 앞으로 플레이버 소주를 7종 이상으로 늘리겠다는 계획을 상징한다.
 
하이트진로는 메인 광고를 시작으로 디지털 콘텐츠와 소비자 참여형 행사, 오프라인 프로모션을 국내외에서 순차적으로 진행할 예정이다. 광고 영상은 진로 글로벌 공식 유튜브와 인스타그램, 페이스북 등에서 공개한다.
 
새로운 글로벌 태그라인 ‘필 더 모먼트’도 처음 선보였다. 소중한 사람들과 함께하는 순간을 진로의 따뜻한 에너지와 즐거움으로 채운다는 뜻을 담았다.
 
하이트진로는 지난 3일 뷔를 소주 수출 통합 브랜드 진로의 글로벌 앰배서더로 선정했다. 회사는 이를 세계 각국 소비자에게 진로를 친숙하게 알리는 ‘진로의 대중화’ 전략의 하나로 설명했다.
 
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “앞으로도 해외 메인스트림 주류 시장 내 영향력을 지속적으로 확대하며 소비자들과의 접점을 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.