제약업계와 식품·유통업계의 컬래버레이션이 갈수록 활발해지고 있다. 편의점·다이소 등지에서 건강기능식품(이하 건기식)을 판매하던 차원에서, 이제는 외식 프랜차이즈 매장의 메뉴로 기능성 식품을 선보이는 단계로 진화했다.
23일 업계에 따르면, 동화약품의 제로슈거·제로칼로리 탄산음료 '소다 활'이 전국 롯데리아 매장에서 판매된다.
소비자는 롯데리아 세트 메뉴를 주문할 때 기본 탄산음료 대신에 소다 활을 선택할 수 있다. 소다 활은 동화약품의 '까스활 코어농축액'과 쿨링향을 조합한 제로 탄산음료로서 지난 5월에 출시됐다. 계피, 건생강, 소두구 등 세 가지 원료를 배합한 까스활 코어농축액 10mg을 함유해 입 안과 목에서 시원함이 느껴진다.
동화약품 관계자는 "진한 풍미의 버거를 먹은 뒤 입 안을 정리해주는 음료로 소다 활이 롯데리아 메뉴와 조화를 이룰 것으로 보고 있다"며 "버거와 함께 즐길 수 있는 새로운 음료 선택지를 제안한다는 점에서 이번 협업은 의미가 크다"고 말했다.
제약업계는 편의점 업계와는 1년 전부터 협업해 건기식을 판매하고 있다. CU는 종근당, 동화약품과 협업해 만든 제품 총 11종을 선보여오고 있다.
편의점에서 판매되는 제약사 건기식들은 10일치 단위의 소용량·소포장 패키지로 소비하기 편리하게 구성했고 가격도 5000원 이하로 맞춰 부담을 낮췄다.
제약사의 초저가 건기식 및 일반식품 유통의 본격적인 시발점은 다이소다. 다이소는 지난해 2월 24일 전국 200여개 매장에서 건기식 판매를 시작했다.
당시 대웅제약과 일양약품의 비타민·밀크씨슬·루테인 등 30여종이 판매됐고 이후 종근당건강과 동국제약, 안국약품, 디엑스앤브이엑스 등 참여 업체가 늘었다.
올 들어 동화약품이 다이소 전용 생활건강 제품 9종을 내놨고 동국제약은 일반식품으로 등록된 이중제형 음료를 이달 5일 전국 다이소에 내놓기도 했다. 가격은 모두 2000~3000원대 또는 5000원 이하다.
국내 주요 제약사들은 약국 시장만으로 성장에 한계를 느끼며 편의점·마트 등으로 소비자 접점을 넓히고 있다. 특히 고령 인구 증가와 함께 건기식 시장이 빠르게 성장하면서 편의점·마트 등이 제약업계의 핵심 성장 채널로 자리잡는 추세다.
건강을 일상적으로 관리하는 웰니스 문화가 확산되면서 최근에는 20~30대 젊은 층을 중심으로 건기식 수요가 늘고 있다. 성장기 어린 자녀의 면역력 증진 및 영양 보충을 위해 건기식을 찾는 학부모들도 느는 추세다.
건강기능식품협회에 따르면, 지난해 건기식 시장 규모는 5조9626억원으로 전년대비 0.2% 증가했다. 건기식 구매경험률도 83.6%로 최근 5년 내 최고치를 기록하며 건기식 소비가 일상화됐음을 보여준다.
업계 관계자는 "최근 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지고 개인의 니즈가 세분화되면서 맞춤형 제품 수요가 늘고 있다"며 "제약업계는 다양한 니즈에 부합하는 기능성 원료를 지속적으로 개발하는 동시에, 편의점이나 올리브영, 다이소 등 다양한 유통 채널을 통해 소비자와 만나고 있다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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