[투어코리아=최인철 기자] 하이트진로가 글로벌 앰배서더 뷔(방탄소년단)와 함께하는 첫 해외 캠페인 '마이 패이보릿 진로(My Favorite JINRO)'를 공개했다. 전 세계 소비자들이 진로(JINRO)를 좀 더 친숙하게 받아들이고, 일상 속 즐거운 순간을 함께 나눌 수 있도록 하자는 취지로 마련됐다.
캠페인의 시작을 알리는 메인 광고는 23일 공개하고, 이후에는 디지털 콘텐츠와 소비자 참여형 이벤트, 오프라인 프로모션 등이 차례로 이어지며 국내외 소비자와의 만남을 확대해 나갈 예정이다.
이번 광고는 뷔만의 여유롭고 유쾌한 매력을 세련된 연출 속에 녹여냈다. 초대받은 파티 장소를 잘못 찾아간 뷔가 겪는 해프닝에서 이야기가 출발하는데, 결국 서로 다른 두 파티에 모인 사람들이 뷔를 매개로 하나가 되어 진로(JINRO)를 함께 즐기는 훈훈한 장면으로 마무리된다. 딱딱하지 않고 유쾌한 톤으로, 사람과 사람 사이의 거리를 좁혀주는 브랜드라는 메시지를 자연스럽게 전달한 셈이다.
영상 속에는 숫자를 활용한 재치 있는 장치도 숨어 있다. 뷔가 처음 들어간 306호라는 방 번호는 현재 해외에서 판매 중인 소주 라인업—레귤러 3종과 플레이버 6종을 더한 숫자—과 맞아떨어지도록 설계됐다. 이어 등장하는 307호는 여기서 한 걸음 더 나아가, 플레이버 소주를 7종 이상으로 늘려가겠다는 회사의 향후 계획을 은근히 암시하는 숫자다. 세계 각국 소비자들의 다양한 입맛을 겨냥한 제품을 꾸준히 내놓겠다는 의지가 이 설정 하나에 담긴 셈이다.
광고는 진로(JINRO) 글로벌 공식 유튜브와 인스타그램, 페이스북 등을 통해 볼 수 있다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 이번 캠페인이 뷔와 함께 진로(JINRO)를 세계 시장에 처음으로 친근하게 소개하는 자리라는 데 의미를 뒀다. 앞으로도 해외 주요 주류 시장에서의 존재감을 꾸준히 키우고 소비자와 만나는 접점을 늘려, 소주를 대표하는 글로벌 브랜드로 확실히 자리매김하겠다는 뜻도 함께 밝혔다.
한편 이번 광고를 계기로 진로(JINRO)의 새 글로벌 슬로건 '필 더 모먼트(Fill The Moment)'도 처음 세상에 공개됐다. 곁에 있는 소중한 사람들과 보내는 매 순간을, 진로(JINRO)가 건네는 따뜻한 기운과 즐거움으로 가득 채워가겠다는 브랜드의 다짐이 녹아 있는 문구다.
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