ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ리테일 테크 기업 컬리가 고객의 세부적인 시간·장소·상황(TPO)에 맞춤화된 옷차림을 정밀 제안하는 패션 특화 큐레이션 콘텐츠 ‘스타일노트’를 매개로 이커머스 패션 시장에서 고객 호응을 이끌어내고 있다.
지난 4월 전격 론칭한 ‘스타일노트’는 컬리가 플랫폼 이용자들의 디지털 퍼스널 쇼퍼(Personal Shopper)로 분해 다채로운 일상 스펙트럼에 부합하는 착장을 입체적으로 큐레이션하는 프리미엄 콘텐츠 채널이다.
현재까지 ▲가벼운 일상룩 ▲액티브 운동복 ▲학부모 참관룩 ▲여름 휴가룩 등 총 4개의 에피소드를 순차적으로 빌딩했다. 실생활 스페이스에서 누구나 직관적으로 응용하기 쉬우면서도 감각적인 디자인적 심미성까지 확보한 실용적 코디네이션을 제안하는 것이 독보적인 차별화 포인트이다.
그중 흥행 지표가 가장 두드러진 킬러 콘텐츠는 '학부모 참관룩' 에피소드로 조사됐다. 지난달 첫선을 보인 이후 이달 2일까지의 트래픽을 집계한 결과, 일평균 1만 6000회 이상의 높은 페이지뷰(PV)를 꾸준히 기록했다.
해당 에피소드는 유명 패션 인플루언서 강영주와의 협업을 통해 감도 높은 스타일링 포트폴리오를 구성했다. 화보 속에 노출된 ‘슬로우롤리 시엔느 무드 자켓’의 경우 격식 있는 오피스 출근룩이나 여름철 모임 아우터로 적합하다는 주부층 소비자의 실구매 리뷰 호평이 누적되며 직접적인 커머스 전환율 상승으로 연결됐다.
본격적인 바캉스 시즌을 정조준해 발간된 ‘아이와 함께한 여름휴가 룩’ 에피소드 역시 주얼리 브랜드 오너이자 인플루언서인 김미희의 럭셔리 호캉스(호텔+바캉스) 스타일링을 노출하며 구매 욕구를 자극했다.
특히 미니멀한 화이트 톤으로 연출한 엄마와 딸의 감각적인 시밀러룩(Similar Look) 화보가 가인용 커뮤니티를 중심으로 입소문을 탔다.
모녀 커플룩으로 매칭된 ‘루시다 르반 시스루 스트라이프 셔츠’와 아동용 ‘베이비블리 하트엠보 나시’는 패셔너블한 패밀리룩을 선호하는 3040 워킹맘들의 시선을 단박에 사로잡았다.
컬리는 플랫폼 내 패션 카테고리의 락인(Lock-in) 효과를 고도화하기 위해 올해 스타일노트를 필두로 ‘트렌드픽(Trend Pick)’, ‘브랜드파인더(Brand Finder)’ 등 고품격 패션 미디어 콘텐츠를 릴레이로 출시하고 있다.
트렌드픽은 시즌별로 엄선된 핵심 패션 키워드를 하나의 거대한 테마로 관통해 에디터의 실전 팁과 연계 상품을 제안하는 가이드라인이다. 브랜드파인더는 전문 스타일리스트 및 패션 매거진 편집장 등 공신력 있는 전문가 그룹이 특정 브랜드의 철학과 탄생 비하인드 스토리까지 내러티브 형식으로 깊이 있게 조명하는 심층 큐레이션 서비스다.
컬리 관계자는 “오피스 출근길부터 자녀 학교 행사, 연말연시 및 여름휴가 등 3040 세대의 라이프스타일 궤적과 밀착된 TPO별 스타일 제안이 핵심 고객층의 깊은 유대감과 공감을 자아내고 있다”며 “그동안 신선식품과 뷰티 컬리 영역에서 검증받은 까다롭고 정교한 상품 엄선 노하우를 패션 영역으로 이식해, 오직 컬리에서만 경험할 수 있는 독창적인 개인 맞춤형 쇼핑 솔루션을 지속적으로 확장하겠다”고 포부를 밝혔다.
Copyright ⓒ 데일리 포스트 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
