유한킴벌리 포레스트, ‘포레스트 서울’로 리브랜딩… 글로벌 K-뷰티 시장 본격 공략

[이데일리 이윤정 기자] 유한킴벌리의 고효능 클린뷰티 브랜드 ‘포레스트’가 ‘포레스트 서울(FOREST SEOUL)’로 리브랜딩을 단행하며 글로벌 시장 진출을 본격화했다. 이번 리브랜딩은 숲의 생명력과 서울의 역동적인 에너지를 결합해 피부에 ‘숨’과 ‘쉼’을 전하는 브랜드 철학을 담았다.

‘포레스트 서울’은 기존의 평온한 숲 이미지를 서울의 트렌디한 무드와 결합해 BI를 새롭게 개편했으며, 제품 패키지도 현대적이고 세련된 디자인으로 리뉴얼해 고효능 K-클린뷰티 브랜드로서의 정체성을 강화했다. 브랜드는 글로벌 메이크업 아티스트 민킴(MIN KIM)을 페르소나로 발탁해 ‘HERO 금손 캠페인’을 전개하며 소비자 접점을 확대하고 있다.

민킴이 인정한 대표 제품 ‘히알 피톤시카 세럼’은 8중 히알루론산과 제주편백수, 병풀추출물, TECA를 포함한 피톤 리페어 시카 콤플렉스TM를 담아 특허 받은 피톤 리페어 시카 리포솜 Technology™ 공법으로 피부 속부터 촘촘한 수분 공급과 모공 탄력 개선을 돕는다. 이 제품은 올리브영과 화해에서 각각 1위를 차지하며 뛰어난 제품력을 입증받았다.

또한 ‘귤타민 나이아신 잡티 캡슐세럼’은 고함량 나이아신아마이드와 만다린추출물 등으로 구성된 귤타민비타토닝콤플렉스TM를 함유해 잡티 개선과 피부 노화 지수 감소에 도움을 주며, 칙칙한 피부 톤을 환하게 밝혀준다. 2주 사용 시 노화 지수가 25.228% 감소하는 효과가 확인됐다.

이와 함께 사용 시 시너지 효과를 내는 ‘비건 에센스 수분 선크림’은 빠른 흡수와 저자극 수분 에센스 제형으로 자외선 차단과 수분 충전을 동시에 지원하며, 메이크업 베이스 밀착력도 높여준다. 해당 제품 역시 올리브영 선케어 판매 랭킹 1위를 기록했다.

브랜드 관계자는 “이번 리브랜딩은 대중적 관점에서 포트폴리오를 다각화하고 글로벌 시장을 전략적으로 공략하기 위한 것”이라며,“앞으로도 전문가가 선택한 브랜드 포지셔닝을 강화하고 ‘금손 캠페인’을 통해 팬덤을 형성해 글로벌 K-클린뷰티 브랜드로 자리매김할 ”이라고 전했다.

한편, ‘포레스트 서울’은 7월 네이버 브랜드 스토어에서 민킴 PICK 기획전을 진행하며, 제품은 올리브영 오프라인 매장과 온라인몰, 네이버 스토어, 쿠팡 등에서 만나볼 수 있다.