'방탄소년단'(BTS)의 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)'의 메가 히트에 힘입어 한국이 세계 3위 음악 수출국으로 도약했다.
미국 엔터테인먼트 산업 데이터 조사 기업 루미네이트는 ‘2026 상반기 보고서’(Luminate Export Power Rankings)를 지난 15일 발표했다. 이는 30조건의 데이터(스트리밍·음반 판매·영상 시청·박스오피스)를 기반으로 장르별 성장세, 지역별 소비 패턴, 플랫폼 경쟁 구도, 동향 등을 분석한 보고서다.
해당 보고서에 따르면 한국은 음악 수출력 순위(Luminate Export Power Rankings)에서 미국, 영국에 이어 3위에 이름을 올렸다. 전년 대비 한 계단 상승한 수치다.
유튜브, HYBE LABELS
실제 방탄소년단은 상반기 음원, 음반 부문에서 최상위권의 성적을 거뒀다. ‘아리랑’은 3월 20일 발매 이후 약 3개 만에 ‘미국 톱10 CD 앨범 세일즈’, ‘톱10 바이닐 앨범’ 1위를 기록했다. ‘미국 톱10 앨범’에서는 4위에 올랐고, 타이틀곡 ‘스윔’(SWIM)은 루미네이트 온디맨드 오디오 집계 기준 9억 8700만회 스트리밍되며 ‘글로벌 톱10 송’ 6위를 차지했다.
루미네이트는 방탄소년단의 ‘아리랑’이 음악 시장 전체의 성장으로 이어진 점을 주목했다. 보고서는 “미국 내 온디맨드 오디오 스트리밍이 전년 동기 대비 4.4% 증가해 글로벌 평균 수치인 9.8%보다는 낮은 성장세를 보였으나, LP·CD·카세트 판매량은 7.8% 늘었다”고 분석했다.
하이브 레이블즈 아티스트들의 동반 활약도 두드러졌다. 미국 내 CD 판매량 '톱 10' 중 5개 자리를 하이브 계열 아티스트가 차지했다. 방탄소년단의 '아리랑'(1위)을 비롯해 엔하이픈(2위), 코르티스(5위), 투모로우바이투게더(7위), 캣츠아이(10위)가 나란히 이름을 올렸다.
하이브는 “방탄소년단의 ‘아리랑’을 비롯한 우리 아티스트들의 성과는 수많은 음악 팬의 응원과 다양한 파트너들이 함께 만든 것”이라며 “이번 루미네이트 보고서는 K-팝이 글로벌 음악 산업의 중요한 축이 되었음을 보여준다. 당사는 앞으로도 각 레이블의 창작 자율성을 존중하면서 아티스트와 팬이 더욱 깊게 연결되는 환경을 만들어 가겠다”라고 말했다.
유튜브, Spotify
한편, 방탄소년단은 월드투어 등 다양한 활동을 이어나가고 있다. 지난 17일 오후 1시에는 각종 음원 사이트에 '노멀'의 한국어 버전을 공개했다.
음원은 익스플리싯(Explicit) 버전, 클린(Clean) 버전, 인스트루멘털(Instrumental·반주) 등 세 가지 버전으로 구성됐다.
방탄소년단은 이 가운데 지난 6월 월드투어 '아리랑'의 부산 콘서트에서 '노멀' 한국어 버전을 처음 선보인 바 있다.
영어로 된 '노멀' 원곡의 뮤직비디오도 이날 스포티파이에서 공개됐다. 유튜브 등 다른 플랫폼에서는 오는 19일부터 볼 수 있다.
영상은 무대 위 화려한 순간들 뒤에 가려진 진짜 모습을 날것 그대로 포착한다. 감정의 최고조가 가라앉고 찾아오는 고요한 시간의 공기를 담았다. 옷을 입은 채 물줄기를 맞으며 노래하고, 상처 입은 얼굴로 누워 있는 등 피곤하고 흐트러진 상태의 일상을 보여준다.
'NORMAL'은 앞서 4월 4일 자 미국 빌보드 메인 송차트 '핫 100'에 41위로 진입해 3주 연속 머물렀다. 일곱 멤버는 스포트라이트 이면에 존재하는 공허함과 두려움의 감정을 담담하면서도 힘 있게 풀어냈다. 세계적인 프로듀서 라이언 테더(Ryan Tedder)가 참여해 곡의 완성도를 높였다.
방탄소년단은 오는 19일(현지 시간) 미국 뉴욕 뉴저지 스타디움(New York New Jersey Stadium)에서 팝스타 마돈나(Madonna), 샤키라(Shakira), 저스틴 비버(Justin Bieber)와 함께 '2026 FIFA 북중미 월드컵' 결승전 하프타임 쇼 무대에 오른다.
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