[투어코리아=조성란 기자] 괌정부관광청(GVB)이 한국 미디어 팸투어 참가자를 대상으로 환영 리셉션과 현지 관광업계 네트워킹 행사를 지난 15일 열고, '스포츠 & 웰니스(Sports & Wellness)'를 핵심으로 한 새로운 관광 마케팅 전략을 소개했다.
이번 행사에는 괌 관광업계 관계자와 한국 언론인들이 함께 참석해 괌의 최신 관광 콘텐츠와 향후 협력 방향을 공유하는 시간을 가졌다.
이 자리에서 한국마케팅팀 리사(Lisa) 선임 마케팅 매니저는 "이번 팸투어를 통해 괌의 다양한 매력을 직접 경험하고 새로운 인연도 많이 만들길 바란다"며 참석자들을 환영했다.
은호상 괌정부관광청 한국마케팅위원회 회장은 최근 연이어 발생한 태풍 이후 괌의 복구 현황을 설명하며 관광지 정상화를 강조했다.
은 회장은 "현재 괌은 전체 전력의 약 98%가 복구된 상태"라며 "연방정부에서도 약 9조 원 규모의 예산을 투입해 전력망 지중화 사업을 추진하고 있어 앞으로 더욱 안정적인 관광 환경이 조성될 것"이라고 말했다.
그는 이어 "괌은 아름다운 자연뿐 아니라 최근에는 스포츠와 웰니스를 새로운 관광 테마로 육성하고 있다"며 "방문객들이 자연경관은 물론 현지 주민들의 따뜻한 정서와 다양한 액티비티까지 함께 경험하길 바란다"고 밝혔다.
스포츠·웰니스 중심으로 관광 콘텐츠 확대
괌정부관광청 한국사무소 박지훈 지사장은 올해 괌정부관광청이 추진하는 핵심 마케팅 키워드가 '스포츠 & 웰니스'라고 강조하며 스포츠 & 웰니스 프로그램을 소개했다.
박 지사장은 "괌은 단순한 휴양지가 아니라 스포츠를 즐기고 몸과 마음을 재충전하는 여행지로 브랜드를 확장하고 있다"며 "다양한 스포츠 이벤트와 웰니스 프로그램을 통해 새로운 여행 수요를 창출하고 있다"고 설명했다.
대표 행사로는 매년 4월 열리는 '코코 로드 레이스(Koko Road Race)'를 비롯해 사이클 대회인 '투어 오브 괌(Tour of Guam)', 요가와 웰니스 프로그램을 운영하는 '이나라한 페스트(Inalahan Fest)' 등이 소개됐다. 최근에는 마리아나 지역 요트 대회도 개최되는 등 스포츠 콘텐츠가 지속적으로 확대되고 있다고 덧붙였다.
또한 지난해에는 종합격투기 선수 정찬성을 초청해 스포츠 관광 홍보를 진행했으며, 앞으로도 정기적인 스포츠 이벤트를 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
스포츠 앰배서더·브랜드 협업도 강화
괌관광청은 스포츠 앰배서더 프로그램도 올해 처음 도입했다. 방송인 겸 모델 강소연을 스포츠 앰배서더로 선정했다. 이에 강소연은 골프와 다이빙, 요가, 테니스 등 괌에서 즐길 수 있는 다양한 스포츠를 직접 체험하며 관광 홍보 콘텐츠 제작에 참여하고 있다.
또 스포츠 브랜드 휠라(FILA)와 협업을 이어가며 스포츠 마케팅도 강화하고 있다. 지난 4월에는 전 국가대표 이형택 선수와 정선영 선수를 초청해 테니스 원코트 레슨과 체험 프로그램을 진행했으며, 오는 10월 초에는 서울 여의도에서 관련 행사를 개최할 예정이다.
괌에 제주올레 길 생긴다?...제주 올레와 협업 예정
괌정부관광청은 한국 여행객을 위한 신규 프로젝트도 공개했다.
현재 제주올레와 협업해 괌 현지 트레킹 코스를 개발하는 방안을 추진 중이며, 한국 여행객들이 보다 친숙하게 즐길 수 있는 도보 여행 콘텐츠를 확대할 계획이다.
이날 행사에서는 스포츠, 전통문화, 자연 등 다양한 관광 콘텐츠를 담은 신규 홍보영상도 처음 공개됐다. 관광청은 풀버전뿐 아니라 스포츠, 문화 등 주제별 숏버전 영상도 제작해 미디어와 여행업계에 제공할 계획이라고 설명했다.
박 지사장은 "올해 처음 참가한 스포엑스(SPOEX)를 통해 스포츠 관광 시장의 성장 가능성을 확인했다"며 "내년에는 더욱 큰 규모로 참가해 한국 시장 대상 스포츠 관광 마케팅을 확대하겠다"고 말했다.
10월 부산·서울 로드쇼 개최
괌정부관광청은 올해 하반기 한국 시장 마케팅 일정도 공개했다.
오는 10월 12일 부산, 13일 서울에서 '2026 괌 로드쇼'를 개최할 예정이며, 관광업계와 미디어를 대상으로 최신 관광 정보와 협력 방안을 소개할 계획이다.
박 지사장은 "이번 팸투어는 호텔 시찰 일정을 최소화하는 대신 스포츠와 웰니스 체험에 집중할 수 있도록 구성했다"며 "참가자들이 괌의 새로운 변화를 직접 경험하고 다양한 콘텐츠를 발굴하는 시간이 되길 기대한다"고 말했다.
괌관광청은 스포츠와 웰니스를 중심으로 변화하는 괌 관광의 경쟁력을 한국 시장에 적극 알리겠다는 의지를 다시 한번 밝혔다.
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