ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ스타일 커머스 플랫폼 에이블리를 운영하는 에이블리코퍼레이션이 지난 6월 22일부터 7월 7일까지 진행한 대규모 여름 할인 행사 ‘썸머 블랙프라이데이(이하 썸머 블프)’를 성공적으로 마무리했다.
에이블리는 최근 기후 변화 등으로 인해 여름철 패션 소비 수요가 겨울 못지않게 늘어나는 시장 트렌드를 포착해 이번 '썸머 블프'를 새로 개설했다. 행사 기간 페이지 누적 접속 횟수는 약 1420만 회에 달해 초당 10회 이상의 방문이 지속된 것으로 집계됐다. 특히 기획전 종료 시점이 다가올수록 유저 유입과 구매가 집중되었으며, 마감 직전 1분 동안에는 무려 8,000개의 상품이 판매되는 기록을 세웠다.
이러한 가입자들의 집중적인 참여는 정량적인 매출 성과로 직결됐다. 행사 기간 에이블리의 전체 거래액은 지난해 같은 기간과 비교해 약 20% 상승했으며, 총 주문 수도 15% 증가했다. 카테고리별로는 소호 쇼핑몰 부문 거래액이 36% 뛰었고, 라이프스타일 카테고리도 34% 성장하는 등 전 영역에서 고른 활성화 흐름을 보였다.
기획전 기간 내 진행된 실시간 라이브 커머스 방송도 개별 입점 마켓의 매출을 견인하는 기폭제 역할을 수행했다. 방송 당일 에이블리 인기 쇼핑몰 '제니오'의 거래액은 직전 주 일평균 대비 113배 이상(11,234%) 폭증했으며, '라이크유'는 23배 이상(2,215%), '원로그'는 12배 이상(1,144%)의 매출 신장률을 기록했다.
'히프나틱'(500%)과 '매니크'(379%) 역시 세 자릿수 성장세를 나타냈다. 아울러 '휠라언더웨어'가 4배 이상(318%), 뷰티 브랜드 '에이오유'가 7배 이상(601%) 거래액이 늘어났으며, 푸드 카테고리의 '한끼통살'도 27배 이상(2,662%) 급증해 라이브 방송의 높은 구매 전환력을 입증했다.
행사 개시와 동시에 도입된 익일 배송 서비스인 '도착보장' 시스템도 이번 흥행의 숨은 공신으로 분석된다. 썸머 블프 종료일인 7월 7일 기준 도착보장 서비스 기반의 거래액은 론칭 첫날인 6월 22일 대비 약 2주 만에 65%가량 성장했다. 이는 패션 시장의 성수기와 비수기 경계가 점차 희미해지는 상황에서 파격적인 가격 혜택과 신속한 물류 편의성이 시너지를 낸 결과로 풀이된다.
에이블리 관계자는 "이번 썸머 블프는 차별화된 혜택과 라이브 방송 콘텐츠를 결합해 셀러들의 실질적인 매출 증대를 이끌어냈다"라며 "향후에도 소비자에게는 쇼핑의 편의를, 파트너사에게는 지속 가능한 비즈니스 성장 기회를 제공할 수 있는 커머스 생태계를 다지겠다"라고 전했다.
Copyright ⓒ 데일리 포스트 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
