[뉴스로드] 하남돼지집이 태국 방콕 중심 상권에 위치한 대형 쇼핑몰 센트럴월드(Central World)에 첫 매장을 열고 태국 시장 공략에 속도를 낸다. 이번 개점은 지난해 태국 유통 공룡 센트럴그룹과 체결한 마스터 프랜차이즈 계약의 첫 결과물로, 향후 현지 사업 확대의 전초기지 역할을 맡게 된다.
센트럴그룹은 유통·호텔·부동산 등 다양한 사업 포트폴리오를 보유한 태국 대표 기업이다. 하남돼지집은 이 그룹과의 협력을 통해 안정적인 점포 확보와 운영 인프라를 기반으로 K-BBQ 브랜드 경쟁력을 키워나간다는 전략이다.
새 매장이 들어선 센트럴월드는 연간 방문객이 1억2천만 명을 웃도는 태국 대표 쇼핑몰로, 현지 고객은 물론 해외 관광객 유입이 활발한 핵심 상권으로 꼽힌다. 하남돼지집은 이곳 입점을 통해 브랜드 인지도 제고와 함께 글로벌 고객 접점을 넓힐 수 있을 것으로 기대하고 있다.
메뉴 구성과 조리 방식은 한국 매장의 정체성을 최대한 유지했다. 김동환 해외사업부장은 “한국에서 경험하는 수준의 K-BBQ를 태국에서도 그대로 제공하는 것이 가장 중요한 목표였다”며 “현지 고객을 배려한 선택지를 더해 만족도를 높였다”고 설명했다. 매장 운영에는 태국 소비자들의 식사 시간대·선호 메뉴 등을 반영한 현지화 전략도 병행된다.
센트럴월드점은 메뉴 개발, 서비스 교육, 운영 시스템 구축 등 약 2년에 걸친 준비 과정을 거쳐 문을 열었다. 장보환 대표이사는 “이번 매장은 한국 BBQ 문화를 현지 고객들에게 소개하는 의미 있는 공간”이라며 “브랜드의 정체성을 유지하면서도 글로벌 시장에서 신뢰받는 K-BBQ 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.
하남돼지집은 앞으로 센트럴그룹이 보유한 전국 유통망과 상권 정보를 적극 활용해 방콕을 비롯한 태국 주요 도시로 매장 확대를 추진할 계획이다. 태국 1호점 오픈을 발판으로 동남아시아 전역을 겨냥한 K-BBQ 한류 확산에도 속도를 낸다는 구상이다.
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