헤어케어 시장 겨냥…브랜드 모델·신제품으로 소비자 공략

애경산업은 헤어케어 브랜드 블랙포레의 국내 모델로 배우 겸 크리에이터 김원훈을 선정했다.[사진=애경산업]

헤어케어 시장 경쟁이 이어지는 가운데 기업들이 신제품 판매와 브랜드 모델 기용 등 다양한 방식으로 소비자 접점을 늘리고 있다. 제품 판매뿐 아니라 유통과 콘텐츠를 결합한 전략도 잇따르고 있다.

10일 업계에 따르면 애경산업은 헤어케어 브랜드 블랙포레의 국내 모델로 배우 겸 크리에이터 김원훈을 선정했다. 회사는 영상 콘텐츠와 온라인 광고, 옥외 매체 등을 활용해 브랜드를 알릴 예정이다.

블랙포레는 두피와 모발 관리 제품을 중심으로 제품군을 운영하고 있다. 대표 제품인 '루트파워 두피 쿨 앤 딥 클린 샴푸'는 소비자 커뮤니티에서 관련 평가를 받은 바 있다.

롯데홈쇼핑에서는 기능성 헤어케어 브랜드 그래비티의 신제품 '그래비티 PDRN 헤어 리커버리 샴푸'를 단독 판매한다. [사진=롯데홈쇼핑]

롯데홈쇼핑에서는 기능성 헤어케어 브랜드 그래비티의 신제품 '그래비티 PDRN 헤어 리커버리 샴푸'를 단독 판매한다. 롯데홈쇼핑은 브랜드 운영사인 폴리페놀팩토리와 협력을 이어오고 있으며, 이번 제품 판매도 그 연장선에서 추진됐다.

신제품은 해양 미세조류 유래 PDRN 성분과 자체 기술을 적용한 제품이라는 게 사측 설명이다. 회사는 관련 브랜드의 판매를 지속하며 헤어케어 상품군을 운영할 계획이다.

업계에서는 최근 헤어케어 시장에서 브랜드 인지도와 유통 채널 확보 경쟁이 이어지고 있다고 분석한다. 제품 개발과 함께 콘텐츠 제작, 모델 활용, 유통사 협업 등을 병행하며, 온라인과 오프라인을 연계한 판매 방식도 확대되는 모습이다.

[폴리뉴스 조자경 기자]