삼성디스플레이, 中 '빌리빌리 월드' 첫 참가…7억 게임 시장 공략 본격화

삼성디스플레이 CI. [뉴스락]

[뉴스락] 삼성디스플레이가 중국 최대 게임·서브컬처 박람회 '빌리빌리 월드 2026'에 처음 참가하며 세계 최대 규모의 중국 게임 시장 공략에 나섰다.

삼성디스플레이는 10일부터 12일까지 중국 상하이 국립전시컨벤션센터에서 열리는 '빌리빌리 월드 2026'에서 약 90평 규모의 전시 부스를 운영한다고 10일 밝혔다.

'빌리빌리 월드'는 중국 대표 콘텐츠 플랫폼 빌리빌리가 2017년부터 개최해 온 행사로, 현재는 아시아 대표 애니메이션·만화·게임(ACG) 종합 박람회로 자리 잡았다. 지난해에는 20여 개국에서 40만 명 이상의 관람객이 찾았으며, 올해는 700여 개 기업이 참가하는 역대 최대 규모로 열린다.

삼성디스플레이는 이번 전시에서 OLED와 QD-OLED가 적용된 스마트폰과 노트북, 모니터 등 50여 대의 IT 기기를 통해 관람객들이 직접 게임을 체험할 수 있는 공간을 마련했다. OLED의 저계조 표현력과 빠른 응답속도, 풍부한 색 재현력을 체험할 수 있도록 구성했으며 코스튬 플레이어 포토존과 스탬프 랠리 등 다양한 이벤트도 함께 운영한다.

특히 세계 최대 게임사인 텐센트와 협업해 부스 전체를 신작 오픈월드 액션 RPG '왕자영요: 월드(Honor of Kings: World)' 콘셉트로 꾸몄다. 부스에는 QD-OLED 모니터 20대와 OLED 노트북 12대, 게이밍 스마트폰 16대를 배치해 관람객들이 직접 게임을 플레이하며 디스플레이 성능을 체험할 수 있도록 했다.

이번 전시에는 에이서, AOC, 에이수스, 벤큐, HKC, 이노씨엔, 아이쿠, 레노버, 메크레보, MSI, 필립스, 뷰소닉 등 12개 글로벌 IT 업체도 함께 참여했다.

삼성디스플레이는 OLED와 LCD를 함께 전시해 화질 차이에 따른 게이밍 몰입감과 성능 차이를 직접 비교할 수 있도록 구성했다.

이와 함께 게이밍 노트북용 OLED 브랜드 '오블릭스'도 처음 공개했다. 오블릭스는 흑요석에서 영감을 받은 브랜드로 OLED의 완벽한 블랙 표현과 디자인, 게이밍 성능을 강조했다.

삼성디스플레이는 14형·16형·18형과 120Hz·165Hz·240Hz 등 다양한 제품군을 통해 게이밍 시장을 적극 공략한다는 계획이다.

삼성디스플레이는 중국 게이밍 디바이스 시장의 빠른 성장에도 주목하고 있다. 시장조사업체 옴디아에 따르면 2023년부터 2025년까지 중국 게이밍 OLED 노트북 시장의 연평균 성장률은 1449%로 글로벌 평균 성장률(405%)을 크게 웃돌았다. 전 세계 시장에서 중국이 차지하는 비중도 같은 기간 4%에서 38%까지 확대됐다.

정용욱 삼성디스플레이 IT전략마케팅팀장은 "중국 게임산업의 성장과 고사양 콘텐츠 확산으로 차별화된 게이밍 디스플레이에 대한 수요가 증가하고 있다"며 "빌리빌리 월드와 같은 전시회를 통해 중국 게이머들과 직접 소통하고 중화권 IT 고객사와 협력을 확대해 중국 게이밍 디스플레이 시장에서 입지를 강화하겠다"고 말했다.