현대백화점, 일본 도쿄에 첫 플래그십 스토어 '더 현대' 연다

오모테산도 더현대글로벌 플래그십스토어 전경 [사진=현대백화점]

현대백화점이 일본 도쿄 명품 거리에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’의 첫 플래그십 스토어를 연다. 일본 핵심 상권에 대형 상설 매장을 마련해 K-패션·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 브랜드의 해외 판로 확대에 속도를 낸다는 전략이다.
 
현대백화점은 오는 10일 도쿄 오모테산도에 플래그십 스토어 ‘더현대’를 연다고 9일 밝혔다. 매장은 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 620㎡(187평) 규모로 들어선다. 국내 백화점이 일본 주요 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.
 
더현대 글로벌은 현대백화점이 K-패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하기 위해 운영하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 도쿄 파르코 시부야점 팝업스토어를 시작으로 일본 오프라인 매장과 온라인 패션몰 ‘누구’ 내 더현대 글로벌관을 운영하며 현지 사업 기반을 넓혀왔다.
 
이번 플래그십 스토어는 총 9개 공간으로 구성된다. 패션·F&B·IP 콘텐츠 등 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보인다. 공식 앰버서더로는 6인조 보이그룹 투어스가 참여한다.
 
주요 입점 브랜드는 K-패션을 중심으로 꾸려졌다. 미니멀한 실루엣의 ‘코이세이오038’, 프렌치 시크 감성의 ‘로라로라’, 아이웨어 브랜드 ‘더블 러버스’, 디자이너 가방 브랜드 ‘히에타’ 등이 들어선다. 더현대 글로벌을 통해 일본과 대만에서 팝업스토어를 운영했던 ‘스탠드 오일’도 입점한다.
 
F&B와 IP 콘텐츠도 함께 배치했다. 더현대 서울에서 인기를 끈 ‘카멜커피’는 이번 매장을 통해 일본에 처음 진출한다. K-팝과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 ‘위드뮤’도 일본 첫 매장을 낸다.
 
팝업 전용 공간도 운영한다. ‘팝업 아이코닉’에서는 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅 기념 팝업스토어가 진행된다. ‘팝업 스퀘어’에서는 다음 달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 ‘떠그클럽’의 일본 첫 오프라인 팝업스토어가 열린다.
 
현대백화점은 오모테산도 매장을 더현대 글로벌의 아시아 확장 거점으로 삼을 계획이다. 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여개의 플래그십 매장을 구축한다는 목표다.
 
더현대 글로벌은 지난해 10월 신광미츠코시 백화점 타이베이 신이 플레이스 A11점에서 첫 팝업스토어를 선보인 데 이어 올해 5월에는 타이중 신광미츠코시 백화점에서 팝업 행사를 진행하며 현지 소비자 반응과 시장성을 점검 중이다.
 
현대백화점 관계자는 “오모테산도에 들어서는 더현대는 일본 현지 소비자는 물론, 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것”이라며 “국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다”고 말했다.