팝업스토어가 단기 마케팅을 넘어 브랜드 전략과 상권을 움직이는 핵심 유통 채널로 자리 잡고 있다. 성수동에 집중됐던 팝업스토어가 서울 주요 권역으로 빠르게 확산되고, 콘텐츠 체험형 공간이 늘어나면서 시장의 성장세도 한층 가팔라지고 있다는 분석이 나왔다.
팝업스토어 및 상업용 부동산 전문기업 스위트스팟은 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가' 데이터를 분석한 '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 7일 발표했다.
리포트에 따르면 올해 상반기 전국에서 운영된 팝업스토어는 2,130건으로 집계됐다. 지난해 같은 기간 1,470건보다 44.9% 증가한 수치다.
시장 규모는 2년 전과 비교해 더욱 뚜렷한 성장세를 보였다. 2024년 상반기 월평균 113건 수준이던 팝업스토어 운영 건수는 올해 상반기 월평균 355건으로 약 3배 확대됐다.
특히 야외 활동이 활발해지는 4월과 5월에는 각각 460건, 471건이 운영되며 상반기 최고치를 기록했다.
이번 조사에서 가장 눈에 띄는 변화는 팝업스토어 입지의 다변화다. 그동안 서울 성동구 성수동에 집중됐던 팝업스토어는 여전히 가장 많은 브랜드가 선택하는 지역이지만, 서울 전체에서 차지하는 비중은 다소 낮아졌다.
반면 용산구와 송파구, 마포구, 중구 등으로 브랜드들의 진출이 확대되며 서울 전역에 권역별 팝업 상권이 형성되는 모습이다.
특히 용산은 대형 복합쇼핑몰과 상업시설을 중심으로 IP(지식재산)와 캐릭터 팝업이 늘어나면서 새로운 핵심 거점으로 부상했다.
성수 내부에서도 변화가 이어졌다. 기존 연무장길 일대에 집중됐던 팝업스토어는 북성수와 서울숲, 뚝섬까지 확장되며 하나의 넓은 상권으로 연결되는 흐름을 보였다.
핵심 거리의 임대 수요가 증가하면서 브랜드들이 인근 지역까지 공간을 넓혀 활용하는 사례가 늘어난 것으로 분석된다.
운영 방식도 빠르게 변화하고 있다. 1주일 이내 운영되는 단기 팝업스토어 비중은 최근 3년 연속 증가했다. 또 전체 팝업스토어의 44.5%는 금요일에 문을 연 것으로 나타났다.
브랜드들이 주말 유동인구를 집중 공략해 짧은 기간 안에 방문객과 온라인 화제성을 동시에 확보하려는 전략이 보편화되고 있다는 의미다.
SNS 확산 속도가 빨라지면서 장기간 운영보다 짧은 기간 동안 집중적으로 브랜드 경험을 제공하는 방식이 효율적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다는 분석도 나온다.
팝업스토어를 구성하는 콘텐츠도 빠르게 변화하고 있다. 패션과 잡화, 뷰티는 여전히 가장 큰 비중을 차지했지만 지난해보다 점유율은 다소 감소했다. 반면 IP, F&B, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 중심 카테고리는 성장세가 두드러졌다. 특히 문구와 도서, 음반 분야 팝업스토어는 지난해 같은 기간보다 352.9% 증가했다.
글로벌 럭셔리 브랜드와 매거진 등 새로운 참여 기업도 늘어나면서 팝업스토어가 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 세계관을 체험하고 소비자가 직접 콘텐츠를 공유하는 공간으로 진화하고 있다는 평가다.
팝업스토어 시장은 브랜드 마케팅뿐 아니라 상업용 부동산 시장에도 영향을 미치는 요소로 자리 잡고 있다.
다만 시장 규모가 빠르게 커지는 만큼 인기 상권의 임대료 상승과 차별화 경쟁은 앞으로 해결해야 할 과제로 꼽힌다. 브랜드 간 경쟁이 치열해질수록 단순한 제품 판매만으로는 소비자의 관심을 끌기 어려워지고, 독창적인 콘텐츠 기획과 공간 경험이 성패를 좌우할 가능성이 커지고 있다.
김정수 스위트스팟 대표는 "상반기 시장은 팝업스토어가 일시적인 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산과 소비 트렌드를 이끄는 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있음을 보여줬다"며 "변화하는 상권 흐름과 콘텐츠 중심 소비 패턴에 맞춰 데이터 기반 공간 솔루션을 지속적으로 제공하겠다"고 말했다.
스위트스팟은 오는 15일 웨비나를 열고 이번 리포트의 주요 내용을 상세히 소개할 예정이다.
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