| 서울=한스경제 김종효 기자 | 팝업스토어 시장이 2년 만에 3배로 성장했다. 스위트스팟(대표 김정수)은 7일 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가' 데이터를 바탕으로 '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 발표했다.
리포트에 따르면 올해 상반기 팝업스토어 오픈 수는 2,130건으로, 지난해 상반기 1,470건 대비 44.9% 증가했다. 월평균 팝업 운영 건수는 355건으로, 2년 전 113건에서 약 3배 늘었다. 4월과 5월에는 각각 460건, 471건을 기록해 상반기 최고치를 경신했다.
서울 팝업 상권에도 변화가 나타났다. 기존 성동구 중심에서 용산, 송파, 마포, 중구 등 주요 상권으로 확산됐다. 용산은 대형 유통시설을 중심으로 IP·캐릭터 팝업 유치가 활발해지며 새로운 거점으로 부상했다.
성수 상권 내부도 확장됐다. 연무장길 중심에서 북성수, 서울숲, 뚝섬일대까지 팝업이 퍼졌다. 브랜드 수요가 몰리면서 성수는 여러 지역을 아우르는 넓은 팝업스토어 상권으로 자리 잡았다.
운영 방식도 달라졌다. 1주일 이내 단기 팝업 비중이 3년 연속 늘었고, 전체 팝업스토어의 44.5%가 금요일에 오픈했다. 브랜드들은 금요일부터 주말까지 방문 수요를 집중적으로 확보해 짧은 기간 내 집객과 화제성을 높이고 있다.
카테고리별로는 패션·잡화, 뷰티가 여전히 높은 비중을 차지했으나, 지난해 동기 대비 비중은 줄었다. 반면 IP, F&B, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 카테고리가 성장했다. 글로벌 럭셔리 브랜드와 매거진 등 새로운 참여 주체도 늘었다. 문구·도서·음반 카테고리는 전년 동기 대비 352.9% 급증했다.
김정수 대표는 "이번 상반기 리포트는 팝업스토어가 일시적 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산 시장과 소비 트렌드를 흔드는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다"며 "서울 전역으로 다변화되는 상권 흐름과 콘텐츠 중심의 변화에 맞춰 데이터 기반의 최적화된 상업 공간 솔루션을 제공하겠다"고 말했다.
스위트스팟은 7월 15일 웨비나를 통해 리포트 주요 내용을 발표할 예정이다.
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