연준, 성수 팝업에 1350명 운집…‘Ice Cream’으로 온·오프라인 강타

사진제공 | 빅히트 뮤직

[스포츠동아 장은지 기자] 그룹 투모로우바이투게더(TXT)의 연준이 솔로 신곡 ‘Ice Cream’(아이스크림)의 이색 프로모션을 선보여 눈길을 끈다.

연준은 지난 3일부터 5일까지 사흘간 서울 성수동 일대에서 미니 2집 ‘NO LABELS: PART 02’ 발매를 기념하는 오프라인 게릴라 프로모션을 전개했다. 이번 행사는 파스텔 톤의 아이스크림 트럭을 주축으로, 시민들이 직접 몸으로 즐길 수 있는 체험형 이벤트로 구성됐다. 현장에 대거 몰린 팬들은 화면에서 떨어지는 아이스크림을 받아내는 인터랙티브 게임과 영상 챌린지에 동참하며 뜻깊은 축어을 남겼다.

단 3일 동안 약 1350명의 방문객이 현장을 다녀간 가운데, 온라인상의 화제성도 가파르게 치솟았다. 행사 기간에 글로벌 SNS 플랫폼에서는 1분당 1건꼴로 관련 챌린지 영상이 업로드되는 높은 참여율을 기록했다. 이에 힘입어 신곡 ‘Ice Cream’ 챌린지 음원은 인스타그램인기 상승 오디오 차트 14위까지 급상승했으며, 프로모션 직후 이용자 생성 콘텐츠(UGC) 생산량은 전주 대비 약 117% 폭증했다. 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡에서도 같은 기간 UGC가 19% 늘어나는 등 온·오프라인의 경계를 허문 막강한 파급력을 증명했다.

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프로모션 마지막 날인 5일에는 연준이 예고 없이 현장에 깜짝 등장해 팬들에게 잊지못할 추억을 안겼다. 이날 연준은 신곡 ‘Ice Cream’의 핵심 안무를 직접 라이브 퍼포먼스로 선보이며 뜨거운 열기에 화답했다. 당일 현장의 열기를 담은 직캠 영상은 현재 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 빠르게 확산되고도 있다. “컴백 무대가 벌써부터 기다려진다”, “무대 아래 꾸밈없는 내추럴한 모습도 독보적이다” 등의 호응도 잇따른다.

디지털 프로모션의 반응도 뜨겁다. 연준이 론칭한 음원 트랙 DIY 마이크로사이트 ‘Ice Cream Generator’(아이스크림 제너레이터)에는 현재까지 누적 8만 명 이상의 글로벌 이용자가 방문했다. 이용자가 화면 속 6가지 맛의 아이스크림 중 하나를 선택한 뒤 다채로운 토핑 오브제를 얹을 때마다 트랙의 사운드가 한 층씩 풍성하게 빌드업되는 시스템이다. 참신하단 호평이 쏟아진 해당 프로모션은 오는 10일 오후 1시까지 참여 가능하다.

독창적인 프로모션으로 성공적인 예열을 마친 투모로우바이투게더 연준은 오는 7월 10일 오후 1시 미니 2집 ‘NO LABELS: PART 02’로 돌아온다.

음반에는 동명의 타이틀곡 ‘Ice Cream’을 위시로 ‘Vanilla’, ‘조금 서툴러도 다시 (Baby Wassup?)’, ‘No More Disco’, ‘Fxxking Star’, ‘Long Way Long Ride’까지 총 6곡이 수록됐다.


장은지 기자 [e-mail]

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