더본코리아 빽다방, BI 개편…글로벌 시장 공략 박차

[이데일리 오희나 기자] 더본코리아가 커피 전문 브랜드 빽다방의 글로벌 시장 공략을 위해 BI를 개편했다.

더본코리아의 빽다방이 신규 BI(브랜드 아이덴티티)를 공개하고, 글로벌 시장 공략 확대에 나선다고 7일 밝혔다.

이번 BI 개편은 기존 한글 중심 로고에서 영문 브랜드명인 ‘Paik’s DABANG‘을 강조해 해외 소비자들이 브랜드를 보다 쉽게 인식하고, 다양한 국가에서도 일관된 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 기획했다.

빽다방 관계자는 “해외 시장 진출을 준비하는 과정에서 현지 소비자와 파트너가 브랜드를 보다 쉽고 직관적으로 인지할 수 있는 BI에 대한 고민이 있었다”며, “지난해부터 외부 전문 업체와 함께 여러 후보군을 검토했고, 회사 임직원과 점주 의견까지 수렴해 최종 방향성을 정했다”고 말했다.

빽다방은 이번 BI 개편과 함께 해외 시장 진출에도 속도를 낸다. 올해 8월 일본 도쿄에 1호점 출점을 목표로 준비하고 있으며, 연내 일본 2호점을 추가로 오픈할 예정이다. 이와 함께 중국, 대만, 미국 등 주요 국가에 대해서도 진출 가능성을 열어두고 시장성과 사업 모델을 다각도로 검토 중이다.

새롭게 개편된 BI는 영문 로고 ’Paik‘s DABANG’을 전면에 적용한 것이 특징이다. 특히 브랜드명에 담긴 ‘다방(DABANG)’을 영문 표기에도 그대로 살려, 한국의 대중적인 커피 문화를 상징하는 브랜드 고유의 정체성을 강조했다. 이를 통해 해외 소비자들이 브랜드명을 보다 쉽게 인지할 수 있도록 하고, 향후 진출 국가가 확대되더라도 일관된 브랜드 이미지를 전달한다는 계획이다.

또한 커피 원두를 형상화한 ‘P’ 디자인을 적용해 커피 전문 브랜드로서의 이미지를 직관적으로 표현했다. 여기에 부드러운 곡선형 서체와 밝은 색감을 더해 기존 빽다방의 밝고 친근한 이미지를 유지하면서도 해외 시장에서도 쉽게 인식할 수 있도록 시각적 완성도를 높였다.

신규 BI가 적용된 간판은 가맹점 부담을 줄이기 위해 본사 지원을 바탕으로 전국 매장에 순차 변경할 계획이다. 아울러 빽다방 20주년을 기념해 특별 신메뉴 출시와 고객 참여형 프리퀀시 이벤트를 진행할 예정이다.

더본코리아 관계자는 “이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환”이라며 “일본 1호점 오픈을 시작으로 중국, 대만, 미국 등 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 이미지를 알릴 수 있도록 준비해 나가겠다”고 말했다.