베트남 현지화 전략 통했다···웅진식품, ‘아침햇살’ 수출 성장세 이어가

웅진식품 아침햇살 베트남 현지 매대 이미지. [사진=웅진식품]

[이뉴스투데이 한정용 기자] 웅진식품이 베트남에서 유통망을 넓히고 현지 전용 신제품을 출시하며 가파른 수출 성장세를 이어가고 있다.

웅진식품은 올해 상반기 베트남 시장에서의 ‘아침햇살’ 판매량이 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다고 6일 밝혔다. 이는 500mL 제품 기준으로 약 1000만병에 달하는 수치다.

지난 2015년 베트남에 첫발을 내디딘 ‘아침햇살’은 현재 이온(AEON), 박화엑스창(Bach Hoa Xanh), 윈마트(WinMart), 롯데마트, 이마트 등 현지 주요 대형마트와 중소형 소매점까지 유통망을 넓힌 상태다.

지난 4월 출시한 ‘아침햇살 말차’와 베트남 전용 제품인 ‘아침대추’는 출시 3개월 만에 초도 수출 물량이 모두 완판됐다. 특히 ‘아침대추’는 국산 대추를 원료로 사용하되 현지 소비자 기호에 맞춰 단맛을 줄인 현지화 전략이 통했다는 평가다.

한편 웅진식품은 지난해 11월 베트남 현지 법인 ‘웅진식품 비나’를 설립한 이후 현지 영업 조직을 갖추며 유통망 확대를 이어가고 있다.

웅진식품 관계자는 “베트남은 K-음료에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있는 핵심 시장”이라며 “현지 법인 설립을 계기로 유통망 확대와 제품 현지화를 강화한 결과가 좋은 성과로 이어지고 있다”고 말했다.