팬덤 비즈니스가 음반과 공연을 넘어 캐릭터 IP(지식재산권)와 라이프스타일 상품으로 확장되고 있다. 아티스트의 정체성을 캐릭터로 재해석하고 이를 콘텐츠와 커머스로 연결하는 전략이 글로벌 팬덤 시장의 새로운 성장 모델로 자리 잡는 모습이다.
글로벌 팬덤 비즈니스 기업 비마이프렌즈는 자체 크리에이티브 브랜드 '비비디(BBD)'를 통해 그룹 빅뱅의 멤버 태양 공식 캐릭터 프로젝트 '팀영원(TEAM01)'의 첫 MD(상품) 컬렉션을 공개하고 예약 판매를 시작했다고 6일 밝혔다.
이번 컬렉션은 지난달 공개된 '팀영원' 프로젝트의 첫 공식 상품이다. 단순한 팬 굿즈를 넘어 일상에서도 활용할 수 있는 라이프스타일 제품군으로 구성한 것이 특징이다.
상품은 메인 캐릭터 '영원(01)'과 서브 캐릭터 '레(Re)', '그리(Gree)', '블루(Blu)'를 중심으로 제작됐다. 인형 키링과 응원봉 커버를 비롯해 쿠션, 티셔츠, 파자마, 미니어처 침구, 반다나, 스티커팩 등 다양한 품목을 선보였다.
비마이프렌즈는 태양이 캐릭터 개발 단계부터 직접 참여해 캐릭터의 정체성과 세계관을 상품 디자인에 반영했다고 설명했다. 각 캐릭터의 개성과 시그니처 컬러도 제품 전반에 적용해 통일성을 높였다.
시장 반응도 빠르게 나타났다. 판매 시작과 동시에 공개된 '영원' 인형 키링과 '레·그리·블루' 인형 키링으로 구성된 얼리버드 세트는 예약 판매 시작 6분 만에 준비된 수량이 모두 판매됐다.
앞서 태양이 공항에서 해당 인형 키링을 착용한 모습이 공개되면서 팬들의 관심이 높아졌고, 정식 판매 이후에도 높은 수요가 이어졌다고 회사는 전했다.
상품은 오는 8월부터 순차적으로 배송되며 일부 품목은 9월 중 출고될 예정이다. 비마이프렌즈는 캐릭터 사업을 단순한 MD 판매에 그치지 않고 콘텐츠 플랫폼과 연계하는 방식으로 확대하고 있다.
'팀영원'은 비스테이지(b.stage)를 중심으로 캐릭터 애니메이션과 세계관 콘텐츠를 공개하고 있으며, 태양이 직접 댓글을 남기는 등 팬들과의 소통도 이어지고 있다. 회사는 앞으로도 캐릭터의 배경 이야기와 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다.
이번 프로젝트에서 비비디는 캐릭터 기획과 디자인, 상품 개발 전반을 맡았다. 비마이프렌즈는 이를 통해 캐릭터 IP 기획부터 제작과 판매까지 사업 전 과정을 자체적으로 운영하는 체계를 구축했다고 설명했다.
최근 글로벌 엔터테인먼트 산업에서는 아티스트 IP를 캐릭터와 애니메이션, 게임, 라이프스타일 상품 등으로 확장하는 사례가 늘고 있다. 기존 공연과 음반 중심의 수익 구조를 넘어 팬들이 일상 속에서 지속적으로 브랜드를 경험할 수 있도록 하는 전략이 강화되는 흐름이다.
다만 캐릭터 IP 사업의 지속 가능성은 초기 판매 성과뿐 아니라 장기적인 콘텐츠 운영과 세계관 확장, 신규 상품 기획을 통해 팬들의 관심을 꾸준히 유지할 수 있는지가 중요한 과제로 꼽힌다.
하세정 비마이프렌즈 CBO는 "'팀영원'은 태양이 오랜 시간 팬들에게 전해온 메시지와 감성을 캐릭터라는 새로운 방식으로 확장한 공식 프로젝트"라며 "앞으로도 아티스트의 정체성과 팬덤의 감성을 반영한 크리에이티브를 통해 콘텐츠와 커머스를 연결하고 팬들이 새로운 방식으로 아티스트와 교감할 수 있는 경험을 제공하겠다"고 말했다.
비마이프렌즈는 앞으로 다양한 글로벌 IP와 협업한 비비디 프로젝트를 순차적으로 선보일 계획이다. 캐릭터를 중심으로 콘텐츠와 커머스, 라이프스타일을 연결하는 '팬덤 비즈니스 360' 모델도 지속 확대한다는 방침이다.
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