ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ코웨이가 한층 고도화된 얼음정수기 기술력과 촘촘한 세그먼트 라인업을 앞세워 본격적인 여름 성수기 가전 시장 선점에 나섰다.
코웨이는 “오는 8월 27일까지 약 두 달간 역대급 재무적 할인 혜택과 프리미엄 리워드를 결합한 대규모 통합 마케팅 캠페인 ‘아이스 페스타’ 프로모션을 전개한다”고 3일 밝혔다.
코웨이는 엔데믹 이후 다변화된 유저들의 라이프스타일과 공간 인테리어 인프라, 세부 취향을 정밀하게 관통할 수 있도록 크기와 기능별로 세분화된 5종의 얼음정수기 풀 라인업(미니, 스탠다드, 맥스, 오리지널, RO)을 완성, 시장 선두주자로서의 지배력을 공고히 하고 있다.
주방 공간의 효율성을 한계치까지 끌어올린 초소형 폼팩터부터 압도적인 속도의 쾌속 제빙, 오피스 및 대가족 타깃의 대용량 스펙은 물론, 감각적인 공간 연출이 가능한 다채로운 컬러 오브제 라인까지 전격 배치해 소비자 선택의 폭을 넓힌 것이 핵심이다.
이번에 가동되는 ‘아이스 페스타’는 기록적인 무더위가 예상되는 여름철을 맞아 코웨이의 혁신 기술력이 집약된 얼음정수기를 파격적인 조건으로 소싱할 수 있도록 설계됐다.
행사 기간 공식 디지털 채널 ‘코웨이닷컴’을 통해 얼음정수기 5종을 신규 렌탈하는 고객에게는 누적 최대 18개월 동안 렌탈료를 50% 감면해 주는 반값 할인 혜택을 제공한다. 이에 더해 신규 구좌 개설 고객 중 추첨을 통해 총 100명에게 ‘아난티 앳 부산 코브’ 등 최고급 프리미엄 호텔 숙박권을 증정하며 호캉스 마케팅을 연동한다.
결합 소비를 통한 객단가(ARPU) 상승 전략과 교체 주기(보상판매) 락인 정책도 정교화했다. 제품 2대 이상을 결합해 신규 렌탈하는 패키지 고객에게는 전체 약정기간 내내 매월 렌탈료를 최대 15% 추가 할인해 주며, 총 100명을 추첨해 ‘AI 음성인식 선풍기’를 사은품으로 매칭한다.
아울러 크로스 셀링(교차 판매) 촉진을 위해 음식물처리기, 벽걸이 에어컨, 제습기, 비데 등 여름철 고수요 추천 가전 라인업을 구매한 유저 1000명에게는 ‘V&A뷰티 바디 기프트 세트’를 리워드로 지급한다.
특히 타사 가입자를 자사 웰니스 생태계로 흡수하기 위한 공격적인 보상판매 툴도 전면에 내세웠다. 타사 정수기 사용 고객이 코웨이 가정용 얼음정수기로 갈아탈 경우 렌탈료 10% 추가 할인과 정액 할인이 중복 적용되는 파격을 선보인다.
‘아이콘 얼음정수기 미니’와 ‘스탠다드’ 모델은 12개월간 매월 최대 2만 원의 정액 감면이 주어지며, ‘맥스·오리지널·RO’ 요금제는 12개월간 매월 1만 원의 추가 할인 혜택이 상시 정산된다.
코웨이 관계자는 “코웨이 얼음정수기는 압도적인 냉원천 제빙 테크니컬 스펙과 사용자 경험 중심의 슬림 라인업으로 홈 가전의 새로운 이정표를 세우고 있다”며 “공간의 한계를 극복한 초소형 미니부터 풍부한 출수량을 자랑하는 대용량 모델까지 본인의 주거 인프라에 가장 적합한 최적의 솔루션을 역대 최대 규모의 재무적 혜택과 경품 비즈니스를 통해 직접 경험해 보길 바란다”고 추천했다.
Copyright ⓒ 데일리 포스트 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
