임영웅의 이름값은 이번에도 흔들리지 않았다. 가수 임영웅이 방탄소년단, 박지훈, 변우석 등 쟁쟁한 스타들을 제치고 2026년 7월 광고모델 브랜드평판 정상에 올랐다. 팬덤의 충성도와 대중적 호감도, 온라인 화제성이 동시에 반영되는 지표에서 다시 한 번 1위를 기록하며 ‘광고계 히어로’다운 존재감을 입증했다.
한국기업평판연구소는 지난달 3일부터 7월 3일까지 광고모델 브랜드 빅데이터 3123만 3600개를 수집해 소비자 행동 분석을 실시했다. 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 지수 등을 정밀하게 측정한 결과다. 지난 6월에 수집됐던 빅데이터 3764만 5645개와 비교하면 17.03% 줄어든 수치다.
브랜드평판지수는 소비자의 온라인상 행동 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 바탕으로 산출하는 지표다. 이를 통해 광고모델 브랜드의 소비자 관계, 긍·부정적 평가, 미디어 관심도 및 소통량을 가늠할 수 있다. 평판 알고리즘에는 각 광고 채널의 가중치가 반영돼 종합적인 결과가 도출된다.
1위부터 5위까지 성적표, 직접 확인해보니
는 참여지수 16만 9852, 미디어지수 27만 5717, 소통지수 77만 6620, 커뮤니티지수 86만 8292를 기록하며 총 브랜드평판지수 209만 482로 집계됐다. 지난 6월 브랜드평판지수인 249만 5542와 비교해 보면 16.23% 하락한 결과다.
그룹 방탄소년단(BTS) 제이홉(왼쪽부터)과 진, 뷔, RM, 슈가, 정국, 지민. / 빅히트 뮤직(하이브) 제공
2위를 기록한 방탄소년단(RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 6만 2932, 미디어지수 19만 6207, 소통지수 40만 1720, 커뮤니티지수 50만 4879로 총 브랜드평판지수 116만 5738을 나타냈다. 지난 6월의 220만 6276과 비교했을 때 47.16% 내려앉았다.
3위인 박지훈 브랜드는 참여지수 19만 9598, 미디어지수 20만 5618, 소통지수 24만 8406, 커뮤니티지수 39만 2277로 브랜드평판지수 104만 5898로 분석됐다. 지난 6월 기록한 240만 2006보다 56.46% 떨어진 수치다.
4위에 명단을 올린 변우석 브랜드는 참여지수 20만 610, 미디어지수 12만 1753, 소통지수 45만 1873, 커뮤니티지수 26만 1487을 얻어 브랜드평판지수 103만 5723으로 나타났다. 지난달 평판지수인 240만 8653에 비해 57.00% 감소했다.
5위를 차지한 야구선수 이정후 브랜드는 참여지수 40만 2708, 미디어지수 15만 5387, 소통지수 22만 4642, 커뮤니티지수 20만 2072로 브랜드평판지수 98만 4809를 획득했다. 지난 6월 브랜드평판지수 87만 2584와 견줘 보면 12.86% 올라간 성적이다.
요즘 제일 잘나가는 스타는 누구? 대망의 Top 30
이번 달 광고모델 브랜드평판 30위권에는 임영웅, 방탄소년단, 박지훈, 변우석, 이정후, 이수지, 아이브, 유재석, 블랙핑크, 김도영, 김연아, 아일릿, 고윤정, 손석구, 이준호, 이정재, 전지현, 구교환, 에스파, 공유, 김동현, 소지섭, 유해진, 김고은, 하츠투하츠, 손흥민, 윤아, 류현진, 이찬원, 신동엽 순으로 이름을 올렸다.
전문가가 콕 집은 비결, 역시 '히어로'답네
구창환 한국기업평판연구소 소장은 이번 7월 광고모델 브랜드 빅데이터 분석 결과에 대해 임영웅 브랜드가 정상을 지켰다고 설명했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해 보면 전체적인 빅데이터 규모는 지난 6월 3764만 5645개에서 약 17.03% 줄어들었다. 세부 동향을 들여다보면 브랜드 소비는 19.66%, 브랜드 이슈는 19.00%, 브랜드 소통은 21.33%, 브랜드 확산은 9.57% 각각 하락세를 보였다.
구 소장은 최고의 평판을 얻은 임영웅 브랜드에 대한 상세 분석 내용도 함께 전했다. 임영웅의 링크분석을 보면 '고백하다, 기부하다, 축하하다'가 높게 검출됐으며, 핵심 키워드로는 '영웅시대, 산골총각 영웅, 생일' 등이 주를 이뤘다. 아울러 긍부정 비율 분석에서는 긍정적인 평가가 94.08%로 압도적인 비율을 점했다.
연구소 측은 이번 달 광고모델 브랜드평판 분석을 위해 다양한 인물들을 대상으로 조사를 실시했다. 분석 대상에는 임영웅, 방탄소년단, 박지훈, 변우석, 이정후, 이수지, 아이브, 유재석, 블랙핑크, 김도영, 김연아, 아일릿, 고윤정, 손석구, 이준호, 이정재, 전지현, 구교환, 에스파, 공유, 김동현, 소지섭, 유해진, 김고은, 하츠투하츠, 손흥민, 윤아, 류현진, 이찬원, 신동엽, 이동욱, 추성훈, 페이커, 이병헌, 박보영, 김연경, 강동원, 르세라핌, 김혜윤, 싸이, 박은빈, 박정민, 지예은, 성시경, 조정석, 샤이니, 박보검, 조인성, 신민아, 투어스, 황정민, 전현무, 김유정, 세븐틴, 안정환, 손예진, 트와이스, 박신혜, 현빈, 이효리, 김우빈, 김종국, 장윤정, 박서준, 베이비몬스터, REDVELVET, 박재범, 정해인, 이영애, 화사, 마동석, 한지민, 강호동, 엄태구, 이경규, 서장훈, 김준호, 김태리, 홍현희, 오마이걸, 이영자, 에이핑크, 김종민, 키키, 한효주, 탁재훈, 문채원, 추영우, 김원훈, 송지효, 노홍철, 차승원, 김희철, 박형식, 서강준, 서현진, 유지태, 류승룡, 정소민, 류준열 등이 포함됐으며, 이들에 대한 빅데이터 분석을 바탕으로 연구가 이뤄졌다.
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2018년 8월 20일계단 말고 엘리베이터
2020년 4월 3일이제 나만 믿어요
2020년 11월 4일HERO
2021년 3월 9일별빛 같은 나의 사랑아
2021년 10월 11일신사와 아가씨 OST Part.2 / 사랑은 늘 도망가
2022년 5월 2일IM HERO (첫 번째 정규 앨범)
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