글로벌 패션·라이프스타일 플랫폼 쉬인(SHEIN)이 전국 주요 대학 축제에서 체험형 마케팅을 진행하며 대학생과의 오프라인 접점을 확대했다. 온라인 중심으로 성장한 글로벌 패션 플랫폼이 캠퍼스 현장을 활용한 브랜드 경험 강화에 나선 모습이다.
쉬인은 지난 5월부터 전국 6개 대학에서 진행한 캠퍼스 축제 프로그램을 마무리했다고 3일 밝혔다.
이번 행사는 명지대학교를 시작으로 성균관대학교, 국민대학교, 상명대학교, 한림대학교 등 전국 6개 대학 축제 기간에 운영됐다. 회사는 학생들이 글로벌 패션 트렌드를 직접 경험하고 브랜드를 보다 친숙하게 접할 수 있도록 체험형 프로그램을 마련했다고 설명했다.
행사장에서는 의류 착장 체험과 포토부스를 중심으로 대학별 특성을 반영한 참여형 콘텐츠가 운영됐다. 학생들은 쉬인 의류를 직접 착용한 뒤 사진을 촬영하는 방식으로 프로그램에 참여했으며, 단순 제품 전시보다 체험 중심으로 구성된 점이 특징이다.
학교별 참여 규모도 적지 않았다. 명지대학교에서는 행사 기간 하루 평균 3000명 이상이 방문해 3일 동안 누적 약 9000명이 참여했다. 회사는 학생들이 관심을 가졌던 제품을 직접 체험할 수 있었던 점에 대한 만족도가 높았다고 전했다.
성균관대학교 축제에는 약 4만 명의 유동 인구가 방문한 가운데 학생들이 운영한 부스에서 착장 체험과 포토 세션이 진행됐다. 준비한 체험용 제품은 행사 기간 모두 소진됐다.
상명대학교 축제에도 약 1만 명이 방문했으며, 착장 체험과 포토 프로그램에 대한 관심이 이어졌다고 회사는 밝혔다. 한림대학교에서는 행사 둘째 날 준비한 의류가 모두 배포될 정도로 높은 참여율을 기록했다.
학생들의 반응도 긍정적이었다. 참가 학생들은 "친구들과 다양한 의상을 입고 사진을 찍는 경험이 인상적이었다", "기존 대학 축제에서 쉽게 접하기 어려운 프로그램이었다"는 등의 의견을 남겼다고 회사 측은 소개했다.
이번 캠퍼스 프로그램은 각 대학 총학생회와 협력해 진행됐다. 쉬인은 이를 통해 한국 대학생과의 오프라인 접점을 넓히고 자연스러운 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.
최근 글로벌 패션 플랫폼들은 온라인 판매를 넘어 팝업스토어와 체험 행사, 오프라인 이벤트 등 소비자가 브랜드를 직접 경험할 수 있는 마케팅을 확대하고 있다. 특히 대학 축제는 젊은 소비자와 직접 만날 수 있는 대표적인 접점으로 활용되면서 패션·뷰티 브랜드의 참여도 늘어나는 추세다.
다만 이번 캠퍼스 활동에서 공개된 방문객 수는 축제 전체 방문객과 행사 참여 인원이 일부 혼재돼 있어 브랜드 체험 프로그램의 실제 참여 규모와는 차이가 있을 수 있다.
쉬인 관계자는 "이번 대학 캠퍼스 활동을 통해 학생들이 쉬인의 다양한 스타일을 직접 경험하며 즐기는 모습을 확인할 수 있었다"며 "앞으로도 한국 대학생들의 캠퍼스 라이프와 접점을 넓힐 수 있는 다양한 오프라인 활동을 이어가는 한편, 한국 소비자의 스타일과 활용도를 고려한 워드로브 컬렉션도 지속적으로 확대할 계획"이라고 말했다.
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