미국 오프라인 매장에 이어 페스타까지… 현지 고객 체험·팬덤 극대화
서울 대표 상권 길거리 구현… 여행 하듯 생동감 있는 경험 제공
매장·온라인몰·페스타 연계로 미국 시장 영토 확장 가속도
'올리브영 페스타 LA 2026' 대표 이미지 /올리브영
[포인트경제]CJ올리브영이 내달 미국 '올리브영 페스타'를 개최하며 미국 시장 영토 확장에 속도를 낸다. 지난 5월 미국 첫 오프라인 매장을 선보인 데 이어, 이번에는 페스타를 통해 현지 고객들을 사로잡겠다는 전략이다.
2일 올리브영은 오는 8월 14일(현지 시간)부터 3일간 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 'LA 컨벤션센터'에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계해 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 올리브영의 체험형 콘텐츠를 한자리에 구현한 초대형 'K뷰티 플레이그라운드'로 꾸며진다. 약 4700㎡(1422평) 규모의 부스에서 글로벌 고객들이 새로운 K뷰티 브랜드를 발견하고 최신 트렌드를 즐길 수 있도록 기획했다.
행사장은 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌'을 테마로 서울 대표 상권의 길거리를 그대로 구현했다. 방문객들이 마치 서울을 여행하듯 K뷰티 브랜드를 생동감 있게 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다. 총 55개의 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여하며, 부스 중앙에는 올리브영 매장을 옮겨 놓은 듯한 '스토어존'을 조성해 K뷰티 대표 상품과 다양한 체험형 콘텐츠를 선보인다.
특히 이번 미국 페스타 개최는 올리브영이 현지에서 구축해 온·오프라인 거점과의 시너지를 극대화하려는 전략으로 해석된다. 앞서 올리브영은 미국 내 첫 매장인 '패서디나점'을 통해 2030세대 현지 소비자에게 브랜드 정체성을 알린 바 있다. 이어 베벌리힐스 인근 프리미엄 상권인 웨스트필드 센추리시티에 두 번째 매장인 '센추리시티점'을 성공적으로 안착시키며 고소득층과 글로벌 관광객을 대상으로 인지도를 넓혀왔다. 올리브영은 이러한 오프라인 매장과 미국 온라인몰(OLIVE YOUNG US), 그리고 대형 페스타를 연결해 현지 '올리브영 팬덤'을 육성한다는 구상이다.
이번 페스타는 함께 미국에 진출한 중소·인디 브랜드들이 현지 고객과의 접점을 넓힐 수 있도록 다양한 지원 프로그램을 마련했다. 참여 브랜드들이 체험형 강연 프로그램인 '뷰티&헬스 딥 다이브'를 통해 브랜드 스토리와 제품을 직접 소개하고 브랜드와 현지 고객과 소통할 수 있는 장을 제공한다.
올리브영 관계자는 "이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K뷰티 경험을 한층 확장하는 계기가 될 것이다"라며 "앞으로도 미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K뷰티를 넘어 K라이프스타일을 세계에 알리고, 국내 브랜드들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 만들어 나가겠다"라고 말했다.
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