현대아울렛 동대문점, 10년 만에 새단장…외국인 쇼핑 명소로 키운다

현대아울렛 동대문점 외관 전경 [사진=현대백화점]

현대아울렛 동대문점이 개점 10년 만에 전면적인 체질 개선에 나선다. 한식과 K-패션, 뷰티 등 외국인 관광객이 선호하는 콘텐츠를 대폭 강화해 동대문을 대표하는 쇼핑·관광 거점으로 키운다는 구상이다.
 
현대백화점은 현대아울렛 동대문점 지하 2층부터 지상 2층까지 총 4개 층을 연말까지 순차적으로 개편한다고 2일 밝혔다. 리뉴얼 면적은 약 1만4800㎡(약 4500평)로 축구장 두 개 규모다. 국내외 패션과 뷰티, 식음료 브랜드 60여곳이 새로 들어선다.
 
가장 먼저 바뀌는 곳은 오는 9월 문을 여는 지하 2층 식품관이다. 약 4595㎡(1390평) 규모의 한 층 전체를 한국 전통시장을 모티브로 한 ‘골목시장’ 형태로 꾸민다.
 
좁은 골목을 연상시키는 동선과 높낮이가 다른 입체적인 매장 배치를 적용해 외국인 관광객이 한국의 식문화와 일상적인 시장 풍경을 경험하도록 할 예정이다.
 
식품관에는 압구정 도슬박과 광화문 미진 등 한식 브랜드를 비롯해 테라로사, 일본식 베이커리 에키노마에, 멕시칸 음식점 쿠차라 등 식음료 브랜드 약 30곳이 입점한다.
 
지하 1층은 국내 패션 브랜드를 전면에 내세운 ‘K-패션 전문관’으로 바뀐다. 전체 입점 브랜드의 절반 이상을 국내 브랜드로 구성하고, 오는 8월부터 하고하우스와 루에브르 등 10여개 브랜드를 순차적으로 선보인다.
 
지상층에는 뷰티와 헬스 관련 콘텐츠가 들어선다. 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 ‘코아시스’와 약국형 헬스앤뷰티 매장이 입점해 외국인 관광객의 K뷰티·건강상품 수요를 공략한다.
 
동대문 상권 특유의 심야 쇼핑 수요를 겨냥한 매장도 마련한다. 회전식 훠궈 전문점 ‘용가훠궈’는 오는 10월 지하 1층에 들어서며 자정까지 운영하는 방안을 검토하고 있다.
 
외국인 편의시설도 확대한다. 연내 지하 1층에 세금 환급과 환전을 한 번에 처리할 수 있는 글로벌 서비스 라운지를 확장하고, 외국인 관광객 전용 키오스크를 새로 도입할 예정이다.
 
현대백화점이 개점 이후 처음으로 대규모 리뉴얼을 추진하는 배경에는 빠르게 늘어난 외국인 고객이 있다. 올해 1~5월 현대아울렛 동대문점의 외국인 매출은 전년 동기보다 122% 증가했다. 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중도 23.7%에 달했다.
 
외국인 매출 비중은 코로나19 이전인 2019년과 비교하면 약 3배로 확대됐다. 동대문을 찾는 관광객 자체도 늘었다. 한국관광공사 데이터랩에 따르면 지난 4월 서울 중구 을지로동의 외국인 방문객은 31만8304명으로 전년 동월보다 16.8% 증가했다.

외국인 관광객 증가세는 동대문에만 국한된 현상이 아니다. 올해 1분기 한국을 방문한 외국인 관광객은 476만명으로 전년 동기보다 23% 증가하며 역대 1분기 최대치를 기록했다.
 
같은 기간 외국인의 국내 카드 소비액도 23% 늘었다. 중국과 일본뿐 아니라 대만, 미국·유럽 관광객도 증가하면서 방한 시장이 다변화하는 흐름이 나타났다.
 
현대백화점 관계자는 “다양한 국적의 글로벌 관광객이 유입되고 있는 만큼 현대아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.