포켓몬을 향한 팬심이 실제 제품 구매로 이어지며 유통가에 돌풍을 일으키고 있다.
삼립은 지난달 포켓몬 30주년을 기념해 선보인 신제품 ‘포켓몬빵’ 시리즈가 출시 50여 일 만에 누적 판매량 1000만 봉을 돌파했다고 1일 밝혔다. 이는 삼립이 그동안 출시했던 신제품 빵의 평균 판매량과 비교해 7배 이상 높은 수치다. 이번 신제품 외에 기존 포켓몬빵 제품들 역시 30주년 기념 띠부씰을 포함해 리뉴얼하면서 평균 판매량이 1.5배 증가했다. 현재 사회관계망서비스(SNS)상에는 포켓몬빵 제품 구매를 인증하는 게시글이 수천 건 이상 등록되는 등 온·오프라인에서 높은 화제성을 증명하고 있다.
'이상해꽃 솔티카라멜롤' 독주 속 매운맛 인기
이번 시리즈 중 가장 압도적인 판매량을 기록 중인 제품은 전체 포켓몬빵 판매량의 22%를 차지한 ‘이상해꽃의 덩굴채찍 솔티카라멜롤’이다. 이와 함께 최근 유행하는 매운맛 열풍과 사회관계망서비스 챌린지 트렌드를 적극적으로 반영해 출시한 ‘리자몽의 불대문자 핵불닭팡’도 소비자들의 높은 관심을 받고 있다. 제품 출시를 기념해 한정으로 선보인 띠부씰 보관용 ‘띠부씰북(이상해꽃·리자몽)’은 판매 채널이 열린 지 단 1분 만에 준비된 예약 물량이 모두 마감되는 기록을 세우기도 했다.
삼립은 이러한 포켓몬빵의 폭발적인 인기에 힘입어 식사 대용 및 디저트 라인업을 보강했다. 신제품으로 ‘망나뇽의 불고기 포카치아 피자’와 ‘고라파덕의 페페로니 포카치아 피자’, 그리고 우유의 순수한 맛을 전면에 내세운 ‘피카츄의 순수 우유 푸딩’ 등 3종을 시장에 추가로 출시했다. 삼립 관계자는 “이번 포켓몬빵은 어릴 적 기억을 다시 꺼내 주는 추억의 컬렉션으로서 많은 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 세대 공감을 일으킬 수 있는 제품을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
오리지널 일러스트 띠부씰 100종
이번 포켓몬빵은 포켓몬스터 시리즈의 기념비적인 시작을 알린 게임 ‘포켓몬스터 레드·그린(국내 미발매)’의 출시 30주년을 기념해 특별히 기획됐다. 특히 포켓몬의 유명 아트 디렉터인 ‘스기모리 켄’의 오리지널 일러스트가 적용된 띠부씰 100종을 새롭게 포함해 팬들이 스티커를 수집하는 재미를 극대화하는 데 주안점을 뒀다.
유통업계 전반에서도 포켓몬 30주년을 맞이해 다채로운 협업 제품을 쏟아내고 있다. 헬스앤뷰티 전문점 CJ올리브영은 지난 5월 총 61개에 달하는 다양한 뷰티·생활 브랜드와 동시다발적으로 협업한 포켓몬 에디션을 현장에 선보이고 관련 팝업 공간을 운영해 호평을 받았다. 아이스크림 전문점 배스킨라빈스 역시 포켓몬의 개성 넘치는 캐릭터 특징에서 착안해 독자적으로 개발한 새로운 맛의 기획 아이스크림을 출시하며 여름철 소비자 공략에 나섰다.
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