방탄소년단 '아리랑', 8주간 38억 스트리밍…팬덤·대중성 함께 확장

그룹 방탄소년단 [사진=빅히트뮤직]

그룹 방탄소년단(BTS)이 3년 9개월 만에 선보인 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’이 발매 후 8주 동안 글로벌 음원 플랫폼에서 38억회 스트리밍을 기록했다.

글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트(Luminate)에 따르면 ‘아리랑’은 발매일인 지난 3월 20일부터 5월 14일까지 스포티파이와 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등 주요 음원 플랫폼에서 총 38억회 재생됐다.

같은 기간 월드투어와 함께 기존 앨범에 대한 관심도 높아지면서 방탄소년단 전체 음원의 글로벌 스트리밍 수는 53억회를 넘어섰다.

지역별 소비 비중도 특정 시장에 치우치지 않았다. 방탄소년단 전체 음원의 대륙별 스트리밍 비중은 중남미 27%, 동북아시아 17%, 북미 14%, 동남아시아 13%, 유럽 12%로 집계됐다.

타이틀곡 ‘스윔(SWIM)’은 지난 5월 26일 기준 스포티파이 누적 재생 수 5억회를 돌파했다. 올해 전 세계에서 발표된 곡 가운데 처음으로 스포티파이 5억 스트리밍을 넘어선 곡이다.

앨범에 수록된 14곡도 모두 각각 1억 스트리밍을 돌파했다. 이 가운데 ‘바디 투 바디(Body to Body)’와 ‘훌리건(Hooligan)’은 각각 지난 5월 13일과 26일 누적 재생 수 2억회를 넘어섰다.

실물 음반 판매에서도 강세를 보였다. 루미네이트 분석에 따르면 같은 기간 방탄소년단 전체 앨범의 CD와 바이닐 등 실물 음반 판매량은 미국에서 81만장을 기록해 1위에 올랐다. 이는 2·3위 아티스트 판매량의 약 4배에 해당한다.

‘아리랑’ 발매 이후 핵심 팬층과 일반 청취층의 관심이 함께 증가한 것으로 나타났다.

루미네이트가 방탄소년단을 인지하는 소비자를 대상으로 조사한 결과 적극 참여층은 26%, 강한 애착층은 15%, 슈퍼팬은 9%로 집계됐다. 세 지표 모두 조사를 시작한 2021년보다 2~5%포인트 상승해 최고치를 기록했다.

적극 참여층은 음악 감상을 넘어 아티스트 관련 콘텐츠를 지속해서 소비하고 반응하는 이용자를 의미한다. 강한 애착층과 슈퍼팬은 음반·음원 구매와 공연 참여 등으로 이어지는 핵심 소비층이다.

대중적 관심도를 보여주는 호감층과 청취층도 각각 44%, 32%를 기록했다. 2021년과 비교하면 호감층은 10%포인트, 청취층은 4%포인트 증가했다.

새로운 청취자층의 유입도 확인됐다. 루미네이트는 “K팝 청취 비중은 낮지만 방탄소년단의 음악을 즐겨 듣는 힙합 성향의 신규 청취자가 유입됐다”고 분석했다.

이들은 방탄소년단 인지자의 약 7%를 차지했으며, 히스패닉·라틴계 비중은 38%로 나타났다.

방탄소년단의 음악을 자주 듣지는 않지만 이들을 영향력 있는 아티스트이자 트렌드세터로 인식하는 소비자층도 전체 인지자의 19%를 차지했다.

빅히트 뮤직은 “이번 분석은 방탄소년단이 핵심 팬층의 충성도를 유지하는 동시에 새로운 소비자층을 유입시키며 대중적 외연을 넓히고 있음을 보여준다”고 밝혔다.