무신사가 고물가와 소비 둔화로 패션업계의 체감 경기가 휘청이는 상황 속에서도 다시 한 번 흥행 기록을 세웠다. 국내 패션 브랜드의 판매 활성화에도 무진장 블프가 큰 힘을 발휘했다.
무신사는 지난 14일 오후 7시부터 24일 자정까지 11일간 온·오프라인에서 동시에 진행한 '2026 무신사 무진장 여름 블랙프라이데이'(이하 무신사 무진장)가 누적 판매액 2830억원을 돌파했다고 29일 밝혔다.
행사 기간에 온라인에서 판매된 상품만 누적 775만개가 넘었다. 이는 팔린 상품을 바닥에 펼쳐 놓는다고 했을 때, 총 필드 면적 약 9900m2에 해당하는 유니클로 필드 앳 다저 스타디움 그라운드 약 48개를 가득 채울 수 있는 규모다. 시간으로 치면 1분마다 약 489개 상품이 팔린 셈이다.
5년차를 맞은 무신사 무진장은 고객에게 패션 상품을 할인된 가격으로 구매할 수 있는 기회를 제공하고, 입점 브랜드에는 여름철 비수기 매출을 보완하는 판매 기회로 기능한다.
업계 관계자는 "무진장 여름 블프가 매년 같은 시기에 열리면서 고객들이 기다리는 여름 쇼핑 대목으로 자리잡은 것으로 보인다"며 "특히 올해로 5년차를 맞으면서 패션 브랜드 입장에서는 여름 비수기 재고 부담을 덜고 매출을 끌어올리는 동시에 더 많은 고객에게 브랜드를 알릴 수 있는 핵심 무대가 됐다"고 설명했다.
실제로 행사 전부터 패션 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서 무진장 여름 블프 일정과 할인 혜택을 묻는 반응이 쏟아졌다. 고물가 속에서 소비를 미뤄온 고객들이 무진장 여름 블프에 맞춰 집중적으로 구매하는 흐름이 나타났다.
이에 더해 무신사가 인기 브랜드 상품을 폭넓게 확보하고 온·오프라인을 아우르는 행사를 강화한 점도 구매를 촉진시켰다는 분석이다.
이번 행사에서 판매액 1억원 이상을 기록한 브랜드는 470개로 집계됐다.
이는 무신사가 처음 여름 시즌 대형 행사를 펼친 2022년에 비해 5배나 급증한 규모다. 또한 이 가운데 국내 브랜드 비중이 85%에 달해 국내 패션 브랜드 활성화에도 실질적인 효과를 낸 것으로 풀이됐다.
오프라인 확장도 흥행에 힘을 실었다.
무신사 스토어와 무신사 스탠다드 합산 매장 수는 1년 전과 비교해 2배 이상 증가했다. 고객이 온라인 대형 할인 행사의 연장선상으로 오프라인 매장을 방문할 수 있게 된 것이다. 행사 기간 무신사 오프라인 스토어와 무신사 스탠다드 매장을 찾은 고객은 총 220만명으로 집계됐다.
또한 행사 기간에는 성수·서울숲 일대를 포함한 전국 오프라인 스토어 인근 137개 매장과 제휴한 고객 참여형 프로그램도 운영됐다.
무신사 관계자는 "여름철 패션 비수기에도 입점 브랜드의 매출 성장과 재고 해소를 지원하기 위해 시작한 무진장 여름 블랙프라이데이가 올해로 5년차를 맞으며 온·오프라인을 아우르는 대표 쇼핑 행사로 자리잡았다"며 "앞으로도 입점 브랜드가 더 많은 고객과 만날 수 있도록 차별화된 쇼핑 경험과 브랜드 성장 기회를 지속적으로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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