애경산업, 중앙아시아서 케라시스 띄운다…K팝 행사로 인지도 강화

케라시스, 우즈베키스탄 K-POP 행사 현장 모습 [사진=애경산업]

애경산업은 헤어케어 브랜드 케라시스가 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 브랜드 인지도 제고를 위한 K-POP 행사를 진행했다고 25일 밝혔다.

애경산업은 K-컬처에 대한 현지 관심을 바탕으로 소비자 접점을 넓히기 위해 이번 행사를 마련했다고 설명했다. 앞서 케라시스는 지난 13일 우즈베키스탄 타슈켄트 매직시티에서 '케라시스 K-POP 랜덤플레이 댄스 챌린지'를 단독 주최했다. K-POP 음악에 맞춰 자유롭게 춤을 추는 콘테스트 형식으로 진행됐으며, 약 1000명의 방문객이 현장을 찾았다.

카자흐스탄에서는 지난 6~7일 알마티 메가 알마 아타에서 열린 'K-POP 스타 카자흐스탄' 행사에 메인 스폰서로 참여했다. 이 행사에는 약 7000명의 방문객이 몰렸다. 애경산업은 두 행사에서 케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸와 케라시스 클래식 퍼퓸 라인 등을 제공하며 제품 체험 기회를 확대했다.

케라시스는 CIS(독립국가연합) 지역에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 지난 2020년부터 2025년까지 연평균 매출 성장률은 18.4%를 기록했다. 올해 5월 누계 기준 매출도 전년 동기 대비 37% 증가했다.

안정태 애경산업 데일리케어사업부 상무는 "앞으로도 다양한 문화 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자들과 접점을 확대하고, 케라시스의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.

한편, 애경산업은 지난 16일 화장품 브랜드 경쟁력 강화와 글로벌 사업 확대를 위해 자회사 원씽을 흡수합병하고 관련 절차를 마무리했다.