함샤우트글로벌 AI 연구소, 2026 국제 축구 대회 AI 추천 브랜드 발표

함샤우트글로벌 AI연구소, 2026 월드컵 관련 추천 브랜드 결과 발표. [사진=함샤우트글로벌]

[이뉴스투데이 김경현 기자] 종합 커뮤니케이션 기업 함샤우트 글로벌은 산하 AI 연구소를 통해 '2026 국제 축구 대회 관련 AI 추천 브랜드' 분석 실험 결과를 발표했다고 25일 밝혔다.

이번 실험은 소비자 관점에서 축구 경기를 시청하며 질문할 가능성이 높은 9개 카테고리(경기 시청, 응원, 음식, 주류, 가전, 유니폼, 경기 중계 등)를 선정해 진행됐다. 챗GPT, 제미나이, 퍼플렉시티 등 대중적인 생성형 AI 3종을 대상으로 특정 브랜드명을 제외한 비브랜드 질문 81개를 입력하고, 도출된 972개의 답변과 3890개의 인용 채널을 분석했다.

분석 결과, 맥주 카테고리에서는 시장점유율 1위인 카스(54.2%)보다 글로벌 리뷰 데이터가 풍부한 '하이네켄'이 56.3%의 노출 점유율로 1위를 차지했다. 이는 생성형 AI가 한국어 질문에도 영어권 웹 콘텐츠와 리뷰 데이터를 함께 참조하기 때문인 것으로 풀이된다.

치킨 카테고리의 경우, 대형 프랜차이즈인 BBQ(83.3%)가 상위에 올랐으나, '새벽에 부담 없이 먹을 담백한 치킨'이라는 세부 맥락이 추가되자 굽네치킨(56.7%)이 1위로 나타났다. AI가 시장 전체의 선두 브랜드보다는 소비 상황과 맥락에 최적화된 키워드를 보유한 브랜드를 우선 추천하는 경향을 보여준다.

가장 눈에 띄는 대목은 AI 가시성과 실제 정보의 정확성이 어긋날 수 있다는 점이다. 중계·스트리밍 부문에서 AI는 네이버, KBS와 함께 실제 중계권이 없는 쿠팡플레이, 티빙, SBS, MBC 등 4곳을 상위 추천 채널로 꼽았다. 이는 과거 중계 이력이나 혼합된 데이터가 최신 권리 관계를 명확히 반영하지 못한 결과로 분석된다.

이 밖에도 가전(TV·사운드바) 부문에서는 삼성전자와 LG전자가, 유니폼 부문에서는 대한민국 축구 국가대표 공식 킷 제조사인 나이키가 1위를 차지하며, 시장 지위와 관련 콘텐츠 축적량이 높을 경우 AI 답변에서도 강한 대표성을 확보하는 것으로 나타났다.

공인희 함샤우트 글로벌 AI 연구소장은 “기업은 이제 AI가 브랜드를 어떤 맥락에서 떠올리고 추천하는지 정기적으로 진단하고 관리해야 한다”며 “AI 검색 최적화를 뜻하는 GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅을 통해 기업들이 새로운 검색 환경에서 경쟁력을 갖추도록 지원할 것이다”고 밝혔다.