웹툰 IP 기반 팝업스토어 ‘마루는 강쥐’가 서울 여의도 더현대 서울에서 열린다. 네이버웹툰은 인기 IP ‘마루는 강쥐’를 활용한 팝업스토어 ‘마루의 냠냠 해피바캉스!’를 7월 2일부터 운영한다고 25일 밝혔다.
이번 팝업은 여름과 여행을 테마로 구성된 신규 상품 38종이 최초 공개되는 자리다. 해당 상품은 팝업 현장에서 단독 판매되며, 기존 인기 굿즈 53종도 함께 구성돼 총 90여 종의 상품이 전시·판매된다.
팝업은 서울 여의도 더현대 서울 지하 2층 아이코닉 스퀘어에서 7월 15일까지 운영된다. 단, 7월 13일은 휴점일로 운영되지 않는다.
사전 예약은 25일 오전부터 네이버 예약을 통해 시작됐다. 방문객은 예약 시스템을 통해 입장 일정과 세부 정보를 확인할 수 있다.
이번 팝업은 단순 굿즈 판매를 넘어 체험형 콘텐츠를 결합한 것이 특징이다. 방문객은 ‘마루의 여름 휴가’ 콘셉트로 구성된 공간에서 다양한 참여형 프로그램을 경험할 수 있다.
대표 프로그램으로는 강아지 후각 놀이를 응용한 ‘노즈워킹 챌린지: 간식을 찾아라!’, 여름 간식 체험 콘텐츠인 ‘캐치캐치 챌린지: 빙수 만들기’, 바캉스룩을 활용한 드레스코드 이벤트 등이 마련됐다.
이번 프로젝트는 IP 기획과 공간 운영이 분리된 협업 구조로 진행됐다. 네이버웹툰이 전체 콘셉트와 신상품 기획을 맡았고, 글로벌 팬덤 비즈니스 기업 비마이프렌즈가 공간 구성과 체험 콘텐츠 기획, 현장 운영을 담당했다.
업계에서는 웹툰 IP가 단순 콘텐츠 소비 단계를 넘어 오프라인 경험형 비즈니스로 확장되는 흐름이 강화되고 있다는 평가가 나온다.
웹툰 산업은 굿즈, 팝업스토어, 전시형 콘텐츠 등으로 확장되며 팬덤 중심의 수익 구조를 빠르게 다변화하고 있다. 특히 체험형 팝업은 소비자가 직접 세계관에 참여하는 방식으로 IP 몰입도를 높이는 전략으로 활용된다.
‘마루는 강쥐’ 팝업 역시 콘텐츠 소비에서 경험 소비로 확장되는 최근 트렌드를 반영한 사례로 해석된다. 네이버웹툰의 이번 팝업스토어는 인기 IP를 기반으로 한 오프라인 경험 콘텐츠 확장 전략이 본격화되고 있음을 보여준다.
Copyright ⓒ 스타트업엔 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
