[투어코리아=유경훈 기자] 전 세계 K-POP 팬들의 관심을 한국 지역여행으로 연결하기 위한 새 방한 캠페인이 시작된다. 좋아하는 아티스트가 다녀간 장소를 직접 찾아가고 싶어 하는 팬덤의 특성을 활용해 순천, 경주, 부산, 강릉 등 지역 관광지로 여행 수요를 확산시키겠다는 전략이다.
한국관광공사는 11월 말까지 글로벌 K-POP 아티스트와 함께 신규 방한 캠페인 ‘BIAS(Be In Artists' Scenes)’를 본격 추진한다고 밝혔다.
캠페인명 ‘BIAS’는 해외 K-POP 팬덤 사이에서 ‘가장 좋아하는 아티스트’, 이른바 ‘최애’를 뜻하는 단어에서 착안했다. 아티스트가 직접 경험한 대한민국 곳곳의 매력 속으로 전 세계 팬들을 초대한다는 의미를 담았다.
이번 캠페인은 K-POP의 세계적 인기를 실제 방한 관광과 지역 방문으로 이어가기 위해 기획됐다. 단순히 한국을 알리는 데 그치지 않고, 아티스트가 방문한 지역 명소와 체험 콘텐츠를 여행상품으로 연결해 팬들의 관심이 실제 여행 소비로 이어지도록 설계한 것이 특징이다.
한국관광공사는 SM, 스타쉽, JYP, 하이브 등 대형 기획사와 협업해 아티스트별 지역관광 영상 콘텐츠를 제작했다. 엑소 카이·세훈은 순천, 몬스타엑스는 경주, 스트레이 키즈는 부산, 투어스는 강릉을 찾아 각 지역의 매력을 소개한다.
영상 콘텐츠는 각 아티스트 공식 유튜브 채널을 통해 7월 9일까지 순차적으로 공개된다. 팬들은 영상을 통해 아티스트가 방문한 장소와 체험을 확인하고, 이를 실제 여행 일정으로 연결할 수 있다.
여행상품 판촉도 함께 진행된다. 놀유니버스, 크리에이트립, 클룩, 케이케이데이 등 주요 여행 플랫폼에서는 영상 속 촬영지와 체험 콘텐츠를 연계한 상품 기획전을 운영한다. 아티스트 콘텐츠로 생긴 호기심이 지역 명소 방문과 체험상품 구매로 이어질 수 있도록 한 구조다.
한국관광 통합플랫폼 ‘VISITKOREA’에는 전용 캠페인 페이지도 마련된다. 이곳에서는 아티스트가 방문한 지역 명소와 영상 콘텐츠를 확인할 수 있으며, 온라인 여행 플랫폼의 상품 기획전과도 연결된다.
오프라인 홍보도 강화된다. 한국관광공사는 아티스트 콘서트 현장과 연계한 홍보를 진행하고, 공항과 주요 역사, 도심 거점에는 환영 메시지 옥외광고를 송출할 예정이다. 이를 통해 팬덤의 지역 방문과 SNS 확산을 유도한다는 계획이다.
이번 캠페인은 지난해부터 이어진 K-POP 연계 방한 프로모션의 확장판이기도 하다. 한국관광공사는 2024년 SM엔터테인먼트와의 업무협약을 바탕으로 다양한 방한 프로모션을 추진해왔다. 올해는 엑소 카이·세훈의 로컬 여행 콘텐츠 기반 방한 캠페인을 시작으로 협업 대상을 여러 아티스트로 넓혔다.
박성혁 한국관광공사 사장은 “K-POP 팬덤은 좋아하는 아티스트가 다녀간 곳이라면 기꺼이 찾아가는 강한 동기를 가지고 있다”며 “K-콘텐츠 트렌드를 반영한 협업 프로모션을 지속 발굴해 팬덤의 열정이 지역 방문과 소비로 이어지도록 하겠다”고 말했다.
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