| 서울=한스경제 김종효 기자 | 앳홈이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰의 대표 뷰티 디바이스 더 글로우가 출시 약 1년 만에 라이브커머스 누적 매출 200억 원 돌파를 앞두고 있다.
앳홈은 라이브커머스를 핵심 판매 채널로 육성하기 위해 전담 조직과 전용 스튜디오를 본사 내에 구축했다. 기획부터 촬영, 송출, 편집까지 전 과정을 자체 운영한다. 올해 1월부터 5월까지 톰의 라이브커머스 회당 평균 매출은 약 4억 원으로 전년 대비 15% 증가했다.
톰은 크리에이터와 협업해 라이브커머스 콘텐츠 경쟁력을 높이고 있다. 지난해 12월 카카오 쇼핑라이브에서 뷰티 크리에이터 회사원A와 진행한 더 글로우 시그니처 론칭 기념 방송은 약 19만 명이 시청하고 11억 원 이상의 매출을 기록했다.
톰은 23일 네이버 쇼핑라이브에서 회사원A와 두 번째 협업 방송을 연다. 이번 방송은 네이버의 상반기 최대 쇼핑 프로모션인 넾다세일에 맞춰 마련됐다. 더 글로우 시그니처를 최대 53% 할인된 가격에 선보인다.
고객 참여형 이벤트도 준비했다. 라이브 구매 고객과 구매 인증 고객에게 미닉스 음식물처리기 더 플렌더 PRO, 네이버 상품권, 톰 히알루론산 부스트 앰플 등 다양한 경품을 제공한다.
톰은 더 글로우 베이직, 시그니처, 프로로 이어지는 뷰티 디바이스 라인업을 갖췄다. 이 중 더 글로우 시그니처는 특허 등록을 마친 3MHz와 10MHz 이중 교차 물방울 초음파 기술을 적용했다. 피부 표면부터 각질 20층까지 탄력, 광채, 보습 등 안티에이징 케어에 도움을 준다.
톰 브랜드 관계자는 "라이브커머스는 소비자에게 제품 사용 방법과 효과를 효과적으로 전달하고 직접 소통할 수 있는 중요한 접점"이라며 "지난 더 글로우 시그니처 방송에서 확인한 고객들의 높은 관심에 힘입어 이번 방송에서는 더 많은 고객이 합리적인 가격으로 경험할 수 있도록 역대 최대 수준의 혜택을 준비했다"고 말했다.
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