BBQ 찐팬 '스트레이 키즈 필릭스' 모델 발탁…K치킨 해외 날개

[이데일리 김미경 기자] BBQ가 스트레이 키즈 필릭스를 글로벌 모델로 발탁하고 해외 시장 공략에 속도를 낸다. 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 아티스트와 앞세워 K치킨 브랜드의 위상을 강화하겠다는 구상이다.

치킨 프랜차이즈 기업 제너시스BBQ 그룹은 스트레이 키즈 필릭스를 BBQ의 새 글로벌 모델로 선정했다고 23일 밝혔다. BBQ는 이번 발탁을 계기로 국내를 넘어 전 세계 소비자들을 겨냥한 글로벌 마케팅을 본격 확대할 계획이다.

이번 협업은 K팝을 대표하는 글로벌 아티스트와 K푸드 대표 치킨 브랜드의 만남이라는 점에서 의미가 크다. 필릭스가 속한 스트레이 키즈는 미국 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’에서 8개 앨범 연속 1위를 기록하며 글로벌 음악 시장에서 영향력을 넓혀왔다. 필릭스는 음악 활동뿐 아니라 패션·뷰티 업계에서도 존재감을 키워온 인물이다. 세련된 이미지와 독보적인 분위기를 앞세워 글로벌 프리미엄 브랜드의 모델 및 앰배서더로 활동해왔다.

BBQ는 대표 메뉴인 황금올리브치킨을 비롯해 한식의 맛을 더한 K-치킨을 앞세워 해외 시장 공략을 강화해왔다. 현재 전 세계 57개국에서 800여 개 매장을 운영 중이며, 필릭스 발탁을 통해 해외 소비자와의 접점을 더욱 넓힌다는 구상이다.

필릭스가 평소 BBQ 제품을 즐겨온 소비자라는 점도 이번 모델 선정의 배경으로 꼽힌다. 필릭스는 팬 소통 플랫폼 등을 통해 BBQ의 ‘크런치버터치킨’과 ‘자메이카 소떡만나 치킨’을 언급하며 자신만의 메뉴 조합을 소개한 바 있다. BBQ는 실제 브랜드에 대한 친숙도와 선호가 있는 모델인 만큼 보다 자연스럽고 진정성 있는 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대하고 있다.

BBQ는 향후 필릭스와 함께 신메뉴를 포함한 다양한 마케팅 캠페인을 선보이며 브랜드 경험을 강화할 계획이다. BBQ 관계자는 “필릭스는 음악뿐 아니라 패션, 뷰티 분야에서도 독보적인 존재감으로 글로벌 영향력을 갖춘 아티스트”라며 “무엇보다 BBQ를 꾸준히 즐겨온 진정성 있는 스토리가 있어 국내외 소비자들에게 더욱 자연스럽고 설득력 있게 다가갈 수 있을 것”이라고 기대했다. 이어 “필릭스와 함께 글로벌 소비자들에게 BBQ만의 브랜드 경험을 더욱 감각적으로 전달해 나가겠다”고 덧붙였다.