오뚜기 '가뿐한끼' 프로모션 전개… 소비자 접점 확대

오뚜기의 간편식 브랜드 '가뿐한끼'가 '스페이스 노들 K'에서 브랜드 체험 행사 'HWA:HAP  with 오뚜기 가뿐한끼'를 진행한다. [사진=오뚜기]

㈜오뚜기의 간편식 브랜드 '가뿐한끼'가 오는 27일 서울 동작구 '스페이스 노들 K'에서 브랜드 체험 행사 'HWA:HAP  with 오뚜기 가뿐한끼'를 진행한다고 22일 밝혔다.

이번 행사는 가뿐한끼 브랜드 인지도를 넓히고 소비자에게 제품 체험 기회를 제공하기 위해 마련된 오프라인 프로모션이다. 'HWA:HAP'은 소녀시대 효연이 참여하는 파티 브랜드로, 오뚜기는 가뿐한끼의 특성과 효연의 이미지를 결합해 시너지를 내겠다는 전략이다.

행사 현장에서는 러닝 프로그램과 음악 공연, 사이클링 세션 등 참여형 프로그램이 운영된다. 효연은 디제잉 퍼포먼스에 직접 참여할 예정이다. 아울러 행사장 내에 '가뿐한끼 KITCHEN' 시식 공간을 마련해 제품 경험을 유도하고, 사회관계망서비스(SNS) 인증 행사도 병행한다. 

이 같은 오뚜기의 오프라인 체험형 프로모션은 건강과 편의성을 중시하는 간편식 시장의 핵심 소비층인 2030 세대를 공략하기 위한 전략이다. 최근 간편식 시장이 단백질 강화나 저당 등 기능성을 강조한 웰니스 제품군을 중심으로 다각화되고 있기 때문이다. 

오뚜기는 앞으로도 온·오프라인 활동을 통해 브랜드를 알려 나갈 계획이다. 

[폴리뉴스 조자경 기자]