‘올영세일’ 맞춰 다시 방한···“외국인 재방문 3년 새 11배↑”

[사진=CJ올리브영]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 올리브영이 진행하는 대규모 할인 행사 ‘올영세일’이 외국인 관광객의 재방문을 이끄는 관광 콘텐츠로 부상했다.

CJ올리브영은 글로벌택스프리(GTF)와 외국인 고객 데이터를 분석한 결과 올해 3월과 6월 올영세일 기간 모두 한국을 방문한 외국인 고객 수가 3년 전보다 11배 증가했다고 22일 밝혔다.

올영세일을 경험한 뒤 다시 한국을 찾는 외국인도 꾸준히 늘고 있다. 세일 기간에 맞춰 연간 2회 이상 방한한 외국인 관광객은 지난 2023년 이후 최근까지 연평균 2배 수준의 증가세를 기록했다. 지난해에는 세일 기간 중 3회 이상 한국을 방문한 외국인이 6200여 명에 달했다.

올리브영은 대규모 할인 행사와 K뷰티 체험 요소가 재방문 수요를 견인한 것으로 분석한다. 올영세일은 연 4회 열리며 1500개 이상의 브랜드가 참여하는 대규모 할인 행사다. 특히 최신 K뷰티 트렌드와 신제품을 한 자리에서 경험할 수 있다는 점에서 외국인 관광객의 관심을 끌고 있다는 것. 

이 같은 재방문 수요는 비수도권 소비 확대에도 영향을 미쳤다. 이번 6월 올영세일 기간 비수도권 매장의 외국인 매출은 전년 동기 대비 72% 증가해 전국 평균 증가율(45%)을 웃돌았다. 

해외 소비자의 관심도 함께 확대되고 있다. 같은 기간 올리브영 글로벌몰 방문자 수는 전년 대비 180% 이상 증가한 것으로 집계됐다. 

올리브영은 앞으로도 외국인 고객을 위한 K뷰티 큐레이션을 지속 강화, 글로벌 관광 상권 내 편의 서비스를 확대해 쇼핑과 관광을 결합한 경험을 고도화할 계획이다.