유한킴벌리는 42년간 이어온 숲환경 공익 캠페인 '우리강산 푸르게 푸르게'의 철학을 담은 공식 서체 '유한킴벌리 푸른숲체'를 선보인다고 22일 밝혔다.
우리강산 푸르게 푸르게는 유한킴벌리의 대표적인 환경·사회공헌 활동이다. 숲과 자연환경 보호를 통해 기후변화 같은 사회적 문제는 물론 사람·지구환경 공존을 목표로 1984년부터 전개 중이다.
푸른숲체는 곡선 기반의 고딕 서체로 친근하고 생기 있는 인상을 살리고, 숲의 안정감과 유연한 에너지를 표현했다. 신규 로고에 반영한 나뭇잎과 줄기 등의 조형적 요소를 핵심 자음에 반영해 로고와 서체가 하나의 브랜드 경험으로 연결했다. 푸른숲체는 유한킴벌리 공식 누리집에서 내려받을 수 있다.
서체 개발을 맡은 유한킴벌리 브랜드디자인&이노베이션본부 담당자는 "푸른숲체가 단순한 서체를 넘어 유한킴벌리의 진정성과 책임을 전달하는 매개체로 자리 잡고, 이를 함께 사용하는 다양한 세대에게 캠페인 가치가 널리 확산하기를 기대한다"고 말했다.
유한킴벌리는 신규 로고와 새단장한 캐릭터 '우푸'에 이어 푸른숲체까지 갖추며 로고·캐릭터·서체를 아우르는 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 브랜드 정체성(BI) 재단장을 모두 마무리했다.
앞서 회사는 지난 4월 '숲을 통한 생태계 복원'이라는 메시지를 담은 5세대 캠페인 로고를, 5월엔 캠페인 새 얼굴인 우푸를 각각 공개했다.
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