현대건설, 힐스테이트 20주년 맞아 BI 개편…주거 서비스 강화

현대건설이 '힐스테이트' 브랜드리뉴얼에 나선다. [현대건설]

[직썰 / 임나래 기자] 현대건설이 아파트 브랜드 힐스테이트 출시 20주년을 맞아 시각 체계와 입주민 서비스를 함께 손질한다.

현대건설은 22일 새롭게 정비한 힐스테이트 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고, 브랜드 체험을 확대하기 위한 주거 서비스와 온·오프라인 캠페인을 순차적으로 진행한다고 밝혔다.

힐스테이트는 2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’를 슬로건으로 출범했다. 현대건설은 지난 20년간 주거공간과 커뮤니티, 생활편의 서비스를 지속적으로 개선하며 브랜드 경쟁력을 높여왔다.

이번에 공개한 BI는 기존 힐스테이트가 지닌 곡선형 이미지를 유지하면서 형태를 보다 단순하고 명확하게 다듬었다.

외부 사인과 인쇄물뿐 아니라 스마트폰 등 디지털 화면에서도 쉽게 인식할 수 있도록 시인성과 활용 범위를 높였다. 브랜드 대표 색상인 버건디는 밝기와 채도를 조정해 기존 정체성을 유지하면서도 보다 선명한 인상을 구현했다.

브랜드가 추구하는 주거 가치도 세 가지 방향으로 구체화했다. 세련된 생활방식을 제안하는 ‘스타일리시 라이프’, 다양한 가족 형태와 생활방식을 지원하는 ‘베리어스 라이프’, 안전하고 편안한 환경을 제공하는 ‘컴포터블 라이프’다.

현대건설은 이 같은 가치를 입주민이 실제 생활에서 경험할 수 있도록 단지별 서비스 프로그램을 확대할 계획이다.

우선 하이엔드 주거 브랜드 ‘디에이치’ 단지에 먼저 적용했던 ‘H 컬처클럽’을 힐스테이트까지 넓힌다.

H 컬처클럽은 문화와 예술, 건강, 휴식, 생활편의 등 입주민의 일상과 관련된 콘텐츠를 제공하는 서비스다. 대형화·고급화되는 아파트 커뮤니티 시설에 맞춰 공간과 운영 프로그램을 연계했다.

힐스테이트 단지에는 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 단계적으로 도입한다. 서비스 신청은 힐스테이트 공식 홈페이지를 통해 가능하며, 신청 이후 단지별 협의를 거쳐 프로그램을 구성한다.

주요 콘텐츠로는 현대백화점 문화센터와 연계한 문화강좌, 유명 셰프와 협업한 식음 프로그램, 입주민을 위한 도서 추천 서비스 등이 포함된다.

새로운 BI와 주거 서비스를 알리기 위한 브랜드 캠페인도 시작한다.

현대건설은 22일부터 공식 유튜브 채널 ‘힐스 캐스팅’을 통해 신규 BI 모션 영상을 공개한다. 영상에는 힐스테이트가 지난 20년간 쌓아온 브랜드 가치와 개편된 디자인을 담았다.

영상 시청 후 축하 댓글을 남긴 참여자에게는 추첨을 통해 별도 제작한 힐스테이트 굿즈를 제공한다.

오프라인에서는 여름 휴가철을 겨냥한 협업 행사를 준비하고 있다. 올림픽대로 옥외광고를 시작으로 올해 준공 예정인 일부 힐스테이트 단지에도 새 BI를 적용할 계획이다.

브랜드 영상과 브랜드북, 체험형 팝업스토어 등 후속 콘텐츠도 차례로 공개한다.

현대건설 관계자는 “지난 20년간 힐스테이트가 대한민국 대표 브랜드로 성장할 수 있도록 성원해 주신 고객분들에게 감사드린다”라며 “이번 브랜드 리뉴얼을 통해 혁신 기술과 서비스를 한층 고도화하는 한편, 입주민의 다채로운 일상을 세심하게 케어해 더 높은 주거 만족을 선사하겠다”라고 밝혔다.