하이트진로, 美 시애틀 한국문화축제서 소주 마케팅 전개

하이트진로가 미국 시애틀에서 열린 한국문화축제에 주류 후원사로 참여했다 [사진=하이트진로]

하이트진로가 미국 시애틀에서 열린 한국문화축제에 주류 후원사로 참여했다고 19일 밝혔다.

이번 행사는 LA한국문화원, 광역시애틀한인회, 시애틀총영사관이 공동 주관해 지난 18일(현지시간) 시애틀 스페이스 니들 광장에서 열렸다. 현장에서는 문화 행사와 함께 한국 대 멕시코의 축구 경기 거리 응원전이 진행됐다.

하이트진로는 축제 구역 내 비어가든에 입점해 참이슬 후레쉬, 참이슬 오리지널, 청포도에이슬, 레몬에이슬 등 4종을 선보였다. 현장 방문객에게는 로고가 들어간 응원 용품을 배포하고 캐릭터 포토존을 운영했다.

하이트진로는 뉴욕과 캘리포니아 등 미국 주요 지역 매장으로 소비자 접점을 넓혀갈 계획이다. 국가대표 경기 일정에 맞춰 매장별 단체 응원 행사를 열고 응원 세트 메뉴와 판촉물을 제공한다는 설명이다. 

현지 문화 행사와 스포츠를 연계한 오프라인 마케팅은 미국 현지 주류 시장에서 소주의 인지도를 높이고 유통망을 확장하는 발판이 될 것으로 전망된다.

회사 관계자는 "축제와 스포츠 행사를 통해 미국 소비자에게 진로 브랜드를 알렸다"라며 "해외 시장에서 소주가 대중적인 주류 카테고리로 성장할 수 있도록 영업을 지속하겠다"고 말했다.

[폴리뉴스 조자경 기자]