현대백화점의 더현대 서울이 K-팝과 뷰티, 푸드, 캐릭터, 리빙 등 한국의 대중문화와 생활양식을 한곳에서 경험할 수 있는 K-콘텐츠 축제를 연다.
현대백화점은 오는 20일부터 다음 달 12일까지 더현대 서울에서 K-콘텐츠 페어 ‘왓츠 유어 K-테이스트’를 진행한다고 19일 밝혔다.
이번 행사는 고객이 자신의 취향에 맞춰 K-팝과 K-뷰티, K-푸드, K-리빙 등 다양한 K-콘텐츠를 둘러볼 수 있도록 더현대 서울 각 층에 관련 팝업과 체험 프로그램을 배치한 것이 특징이다.
먼저 지하 1층 아이코닉 행사장에서는 오는 23일부터 다음 달 1일까지 SM엔터테인먼트 소속 걸그룹 하츠투하츠의 두 번째 미니앨범 ‘레몬탱’ 발매 기념 팝업스토어를 연다.
5층 팝업스튜디오에서는 오는 26일부터 다음 달 5일까지 보이그룹 에이티즈의 미니 14집 ‘골든아워: 파트 5’ 발매를 기념한 팝업스토어를 운영한다. 앨범과 관련 상품을 전시·판매해 국내외 팬들의 방문을 유도할 계획이다.
K-캐릭터와 전통문화를 활용한 굿즈도 선보인다. 지하 2층에서는 다음 달 9일부터 22일까지 소셜미디어에서 인기를 끈 캐릭터 ‘안경만두’의 유통사 첫 팝업스토어를 열고 단독 상품을 판매한다.
5층에서는 전통색을 바탕으로 한 수제 물감 체험 브랜드 ‘에브랩’의 첫 오프라인 팝업을 오는 25일부터 다음 달 5일까지 진행한다. 같은 층 더현대 수비니어에서는 오는 24일까지 ‘2025 K-문화 상품’으로 선정된 고추장 브랜드 ‘케이첩’의 단독 팝업도 운영한다.
K뷰티와 리빙 행사도 마련했다. 4층에서는 현대백화점의 클린뷰티 편집숍 비클린이 오는 20일부터 다음 달 2일까지 ‘마이인스테이’ 팝업을 열고 한국 전통 디자인을 적용한 디퓨저 컬렉션을 처음 공개한다.
같은 층 팝업스튜디오에서는 오는 24일부터 다음 달 8일까지 K-베딩 브랜드 ‘빈컬렉션’의 팝업스토어를 열어 침구와 생활용품 등을 할인 판매한다.
외국인 고객을 위한 혜택도 강화한다. 행사 기간 6층 글로벌 라운지를 방문한 외국인에게 참여 브랜드의 추가 할인과 사은품 혜택을 담은 바우처를 제공한다. 지하 2층 포토그램 매장에서는 고객의 취향을 반영한 커스텀 ID 카드도 무료로 제작해준다.
서울관광재단과 함께 온라인 행사도 진행한다. 오는 24일부터 30일까지 비짓서울 공식 인스타그램의 행사 게시물에 댓글을 남긴 외국인 고객을 대상으로 추첨을 통해 페어몬트 앰배서더 서울 숙박권과 더현대 서울 VIP 라운지 입장권, 식음료 이용권 등을 증정한다.
이번 행사는 더현대 서울이 추진해온 외국인 대상 K콘텐츠 전략의 연장선이다. 더현대 서울 개점 이후 지난해까지 매장을 방문한 외국인 고객의 국적은 182개국으로, 유엔 회원국 193개국의 약 95%에 해당한다.
더현대 서울은 지난 5년간 1892건의 팝업스토어를 운영했으며 지난해에만 660여개 팝업을 선보였다. 지난해 K-팝 관련 행사도 30여차례 열리는 등 아이돌과 캐릭터, 패션 브랜드 팝업이 외국인 고객을 끌어들이는 주요 콘텐츠로 자리 잡았다.
현대백화점 관계자는 “고객들이 쇼핑과 함께 차별화된 K-컬처를 경험할 수 있도록 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획”이라며 “앞으로도 지속적인 콘텐츠 개발을 통해 새로운 형태의 이색 쇼핑 경험을 제공해 나가겠다”고 말했다.
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