동아제약 박카스, 여의도 IFC몰서 'X세대 감성' 팝업 전개

동아제약 박카스가 디지털 광고를 기반으로 오프라인 소비자 접점을 확대하는 활동에 나섰다. [사진=동아제약]

동아제약 박카스가 디지털 광고를 기반으로 오프라인 소비자 접점을 확대하는 활동에 나섰다. 17일부터 21일까지 닷새간 서울 여의도 IFC몰에서 신규 캠페인 연계 팝업을 운영한다.

16일 동아제약에 따르면 올해 선보인 캠페인은 X세대를 새로운 시각으로 조명했다. 격변의 90년대를 버텨온 세대이자 지금도 산업 현장 곳곳에서 실질적 영향력을 행사하는 주체로 그려낸 것이다.

서태지와 아이들, 듀스 등 당시를 상징하는 음원을 내세워 세대 감성을 직접 건드렸고, 공개 3주 만에 조회수 2500만 회를 넘겼다.

팝업은 게임·포토·샘플링 등 4개 테마 공간으로 꾸려졌다. 참여형 게임 미션을 완료한 방문객에게는 자사 제품을 제공하며, 메인 포토존에는 캠페인 키메시지를 형상화한 대형 조형물이 설치됐다. 광고를 본 소비자가 현장에서 브랜드 세계관을 몸으로 경험할 수 있도록 동선을 구성한 것이 특징이다.

제약업계는 이번 동아제약의 전략을 세대 타깃 마케팅의 전형으로 평가한다. 에너지드링크 등 신흥 경쟁 제품이 젊은 층을 중심으로 시장을 넓히는 상황에서, 레거시 브랜드일수록 특정 세대와의 정서적 유대를 강화하는 방향이 유효하다는 설명이다.

[폴리뉴스 김진우 기자]