KB국민카드가 신규 카드 3종 출시와 함께 브랜드 정체성을 강화하기 위한 광고 캠페인을 선보였다.
KB국민카드는 최근 'KB ALL point 카드', 'KB YOU Wish 카드', 'KB NEED Pay 카드'의 주요 혜택을 담은 'ALL·YOU·NEED' 신규 광고 영상을 공개했다고 16일 밝혔다.
이번 광고는 단순한 상품 소개를 넘어 소비자들이 카드별 특징을 보다 쉽고 직관적으로 이해할 수 있도록 스포츠 국가대표 선발전을 콘셉트로 제작됐다. 각 카드가 특정 소비 영역을 대표하는 '국가대표 카드'라는 의미를 담아 브랜드 메시지인 '국카대표'를 자연스럽게 이어간 것이 특징이다.
광고 모델인 배우 김우빈은 다양한 스포츠 선수로 변신해 신규 카드 3종의 특성을 각각 표현했다.
'KB ALL point 카드'는 탁구 경기 장면을 통해 모든 공을 놓치지 않고 받아내는 모습을 연출했다. 이를 통해 국내외 가맹점 적립과 생활밀착 업종 추가 적립 등 폭넓은 혜택을 제공하는 상품 특성을 강조했다.
'KB YOU Wish 카드'는 승마 경기와 다양한 생활 공간을 배경으로 고객이 자신의 소비 패턴에 맞춰 원하는 혜택을 선택할 수 있다는 점을 표현했다. 고객 맞춤형 카드 상품이라는 차별점을 시각적으로 전달한 것이다.
'KB NEED Pay 카드'는 펜싱 경기 장면을 활용했다. 김우빈이 정확하게 목표물을 맞추는 연출을 통해 KB Pay를 비롯한 간편결제와 온라인 소비에 특화된 혜택을 필요한 순간 제공한다는 메시지를 담았다.
최근 카드업계에서는 고객 소비 패턴이 세분화되면서 획일적인 혜택보다 맞춤형 혜택을 제공하는 상품 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 간편결제와 온라인 쇼핑 비중이 증가하면서 생활밀착형 카드 상품과 브랜드 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다는 분석이 나온다.
업계 관계자는 "카드 상품 간 혜택 차별화가 점점 어려워지는 상황에서 소비자들이 쉽고 직관적으로 상품 특성을 이해할 수 있는 스토리텔링형 광고가 늘어나고 있다"며 "상품 경쟁력과 브랜드 인지도를 동시에 확보하기 위한 마케팅 경쟁도 한층 강화될 것"이라고 말했다.
KB국민카드 관계자는 "이번 광고는 새롭게 선보인 카드 3종의 혜택을 고객들이 보다 쉽고 친근하게 이해할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 고객의 일상에 실질적인 도움이 되는 상품과 서비스를 효과적으로 전달할 수 있는 캠페인을 지속적으로 선보일 계획"이라고 밝혔다.
[폴리뉴스 김지혜 기자]
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