“축제 즐기는 동안 세탁 끝” 삼성전자, 록 포 피플 2026서 이색 체험 마케팅

글로벌 MZ세대 겨냥 문화 마케팅
쾌속 세탁·건조 서비스
글로벌 가전 마케팅

삼성전자가 동유럽 음악 페스티벌 '록 포 피플'에서 세탁기 이색 체험 공간 '워시포인트(Washpoint)'를 선보였다. /삼성전자

[포인트경제] 삼성전자가 동유럽 최대 규모의 음악 축제 현장에 이색 가전 체험 공간을 마련하고 글로벌 MZ세대를 겨냥한 문화 마케팅에 나섰다.

삼성전자는 지난 10일부터 14일까지(현지시간) 체코 흐라데츠 크랄로베 공항에서 개최된 음악 페스티벌 '록 포 피플 2026'에 참가해 비스포크 AI 세탁기와 건조기를 직접 경험할 수 있는 '워시포인트' 존을 운영했다고 16일 밝혔다. 록 포 피플은 록과 팝, EDM 등 다양한 장르를 아우르는 동유럽의 대표적 축제로, 올해는 고릴라즈와 림프 비즈킷, 할시, 아이언 메이든 등 세계적인 아티스트들이 헤드라이너로 참여해 수많은 인파가 몰렸다.

삼성전자는 축제 기간 관람객들이 겪는 의류 오염 문제를 해결해 주기 위해 행사장 내에 2층 규모의 특설 공간을 세우고 실제 세탁 및 건조 인프라를 가동했다.

삼성전자가 동유럽 음악 페스티벌 '록 포 피플'에서 세탁기 이색 체험 공간 '워시포인트(Washpoint)'를 선보였다. /삼성전자

해당 공간에는 총 7세트의 비스포크 AI 세탁·건조기를 배치해 관람객들이 더러워진 옷을 맡긴 뒤 안심하고 공연을 즐길 수 있도록 지원했다. 유럽 시장에 공급 중인 이들 제품은 쾌속 코스를 선택할 경우 세탁은 39분, 건조는 81분 만에 신속하게 완료되어 축제 현장에 최적화된 고효율 의류 케어 성능을 뽐냈다.

아울러 현장 휴식 공간에는 비스포크 AI 패밀리허브 냉장고를 비롯해 프리미엄 OLED TV, 갤럭시 워치 등 다양한 모바일 기기를 연동한 'AI 홈' 체험 존을 꾸며 방문객들이 삼성의 스마트 생태계를 자연스럽게 접할 수 있도록 유도했다.

삼성전자가 동유럽 음악 페스티벌 '록 포 피플'에서 세탁기 이색 체험 공간 '워시포인트(Washpoint)'를 선보였다. /삼성전자

삼성전자는 이번 체코 행사를 비롯해 전 세계 각지에서 소비자의 라이프스타일과 정서적 접점을 넓히는 차별화된 체험형 마케팅을 꾸준히 펼치고 있다.

최근에는 전 세계적으로 흥행한 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'와 협업해 올인원 세탁건조기인 '비스포크 AI 콤보'의 글로벌 광고 캠페인을 전개했다. 국내 주요 도심지는 물론 영국 런던의 피카딜리 광장 등 세계적인 랜드마크의 대형 옥외광고판을 활용해 글로벌 소비자들과의 소통을 강화했다.

삼성전자가 동유럽 음악 페스티벌 '록 포 피플'에서 세탁기 이색 체험 공간 '워시포인트(Washpoint)'를 선보였다. /삼성전자

이와 함께 고전 동화에 비스포크 AI 가전의 혁신 기능을 접목해 유쾌하게 풀어낸 '비스포크 AI 동화' 캠페인도 정서적 공감대를 이끌어내며 좋은 반응을 얻었다.

거울 내부 화면으로 식재료를 곧바로 점검하는 백설공주의 거울 같은 냉장고, 마법 램프처럼 건조가 끝나면 자동으로 문을 열어주는 세탁건조기 등 가전의 다채로운 인공지능 제어 기능을 일상 속 마법으로 시각화해 대중에게 직관적으로 전달하는 데 성공했다.