“아이스크림 브랜드의 연장전”...롯데웰푸드, ‘돼지바빵’ 팝업스토어로 소비자 접점 강화

[소비자경제] 이해석 기자 = 국내 빙과 시장의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있습니다. 주요 식품 기업은 장수 브랜드의 카테고리 확장과 오프라인 공간 마케팅을 통해 새로운 돌파구를 모색하고 있습니다.

익숙한 맛에 신선한 경험을 더해 젊은 소비층을 공략하겠다는 전략입니다.

43년 동안 사랑받은 아이스크림 ‘돼지바’가 이번엔 빵집으로 변신했습니다. 롯데웰푸드는 서울 샤로수길 인근에 이색 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983’을 열고 오는 21일까지 운영에 나섭니다.

이번 팝업스토어는 돼지바의 역사에 뉴트로 감성을 더한 공간입니다. 최근 선보인 모나카 아이스크림 신제품 ‘돼지바빵’을 주제로, 캐릭터 ‘돼장님’이 제품을 개발하게 된 세계관을 담아 몰입도를 높였습니다.

롯데웰푸드의 이색 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983'’에서 브랜드 헤리티지가 소개되고 있다. [사진=이해석 기자]

방문객을 위한 체험 프로그램도 다양합니다. 무작위로 뽑은 토핑을 제품과 함께 제공하는 ‘커스텀 돼지바빵’ 이벤트를 진행합니다. 현장에 마련된 초코펜으로 과자 겉면을 직접 꾸미는 콘테스트 참여 기회도 주어집니다.

이외에도 기념사진 포토존과 굿즈 경품존을 마련해 즐길거리를 확충했습니다.

롯데웰푸드는 앞으로도 스테디셀러의 자산을 활용해 소비자에게 색다른 브랜드 경험을 제공하는 마케팅을 지속할 방침입니다.

소비자경제TV 이해석 기자입니다.

 

[e-mail]