[현장] 토이스토리 속 피자가게가 성수동에?…'파파존스 피자플래닛' 가보니

서울 성수동 '파파존스 피자 플래닛' 팝업스토어 내부 전경. 천장에 설치된 '파파존스 피자 행성' 조형물이 눈길을 끈다. [사진=김현아 기자]

디즈니·픽사의 대표 애니메이션 '토이 스토리 5' 개봉을 앞두고 영화 속 공간인 '피자 플래닛'이 서울 성수동에 문을 열었다. 파파존스와 토이 스토리 5가 협업해 선보인 '파파존스 피자 플래닛'이다. 영화 개봉 전부터 팬들의 기대감을 고조시키고 있는 현장을 지난 12일 직접 찾았다.

서울 성수동 스테이지 엑스 성수 차봇에 마련된 팝업스토어는 멀리서부터 영화 속 피자 플래닛 외관을 그대로 본뜬 모습으로 눈길을 사로잡았다.

비밀스러운 우주기지로 들어가는 듯한 입구를 통과하자, 파파존스와 토이 스토리의 우주 세계관을 결합한 '파파존스 피자 행성' 조형물이 존재감을 드러냈다. 우주 콘셉트의 인테리어와 곳곳에 배치된 오락기기들은 마치 영화 속 피자가게인 피자 플래닛에 실제로 들어온 듯한 착각을 불러일으켰다.

체험 콘텐츠는 파파존스의 브랜드 철학과 영화의 세계관을 자연스럽게 녹여냈다. 방문객들은 내부에서 간단한 게임을 즐기며 수타 도우, 저온 숙성, 고품질 재료, 프리미엄 모렐라 등 파파존스만의 차별화된 메뉴 특징을 직관적으로 알아갈 수 있었다.

파파존스 공식 인스타그램을 팔로우하거나 공식 애플리케이션을 다운로드하면 '토이 스토리X파파존스' 전용 프레임으로 제작된 인생네컷 사진을 촬영하고, 추억의 아케이드 게임도 직접 플레이할 수 있었다.
 

서울 성수동 '파파존스 피자 플래닛' 팝업스토어 내부에 마련된 '나만의 앤디에게' 프로그램 코너 [사진=김현아 기자]

팬들의 감성을 자극하는 특별한 공간도 마련됐다. 주인공 앤디가 장난감들을 아끼고 사랑했던 온기를 담은 스토리라인을 따라, 피자 모양 메모지에 '나만의 앤디'에게 편지를 쓰는 방명록 이벤트가 진행돼 뭉클한 감동을 더했다.

우디·버즈·제시 등 기존 캐릭터는 물론 이번 시리즈에 새롭게 합류한 스마트 태블릿 캐릭터 '릴리패드'까지 포함된 다양한 콘셉트의 포토존도 마련됐다. 현장에서는 캐릭터 복장을 하고 방문한 팬들의 모습도 볼 수 있었다.

이날 현장에서 만난 한 방문객은 "토이 스토리 1편이 나왔을 때부터 팬이었다"며 "어릴 때부터 피자 플래닛의 피자가 어떤 맛일지 궁금했는데 직접 먹어볼 수 있어 재미있었다"고 말했다.

방문객들은 입장할 때 받은 티켓에 각 체험을 마칠 때마다 스탬프를 받았다. 퀴즈와 게임 등을 통해 총 3개의 스탬프를 모두 모으면 럭키드로우 이벤트에 참여할 수 있다. 이번 신규 캐릭터인 릴리패드 모양의 아이패드 케이스를 비롯해 크록스, 피자 담요, 토트백, 컬래버레이션 티셔츠, 텀블러, 피자 쿠폰 등이 경품으로 준비됐다.
 

서울 성수동 '파파존스 피자 플래닛' 팝업스토어 외부 피자트럭 [사진=김현아 기자]

모든 체험을 마치고 밖으로 나오면 야외 마당에서 피자 트럭이 방문객을 맞이했다. 이곳에서는 토이 스토리 5와 협업한 한정판 피자 3종을 시간대별로 만나볼 수 있다. 페퍼로니의 진한 풍미가 돋보이는 '우주 특공대원 버즈 피자', 웨스턴 스타일의 '야호! 신나는 보안관 제시 피자', 산뜻한 식감의 '영원한 파트너 우디 피자' 등을 순차 제공해 팝업스토어의 마지막 여정을 미식 경험으로 장식했다.

이번 팝업스토어는 영국 런던과 스페인 마드리드, 미국 로스앤젤레스 등 전 세계 주요 도시에서 진행하는 글로벌 체험형 팝업 프로젝트의 일환이다. 국내에서는 이달 12~14일 사흘간 운영했다. 애니메이션 토이 스토리 5는 오는 17일 전국 극장에서 개봉한다.

크리스 린 수 파파존스 인터내셔널 총괄책임자(SVP)는 "많은 팬에게 특별한 의미를 지닌 '파파존스 피자 플래닛'을 현실로 선보이게 되어 기쁘다"며 "이번 팝업을 통해 한국의 많은 팬들이 맛있는 피자와 함께 새로운 추억을 만들었길 바란다"고 말했다.