넷플릭스·한국관광공사 손잡았다…‘유재석 캠프’로 글로벌 방한 캠페인

사진제공｜넷플릭스

[스포츠동아 이승미 기자] 넷플릭스가 한국관광공사와 힘을 합쳐 전 세계에 한국의 다채로운 매력을 알린다. 이번 캠페인은 전 세계적인 인기를 끌고 있는 예능 ‘유재석 캠프’를 모티브로 기획되었으며, 스크린 속 콘텐츠 소비가 실제 한국 방문으로 이어지도록 유도해 글로벌 시청자들에게 한국의 다채로운 매력을 알릴 계획이다.

넷플릭스는 올해 한국관광공사와의 두 번째 협업을 맞아 문화체육관광부와 한국관광공사가 진행하는 한국관광 브랜드 광고 ‘코리아 캠프(KOREA B&B Rules!)’ 캠페인에 참여한다. 특히 최근 인기를 끌고 있는 예능 ‘유재석 캠프’를 모티브로 삼아 스크린 속 콘텐츠 소비가 실제 한국 방문 관광으로 이어지도록 적극 유도할 계획이다.

‘유재석 캠프’는 초보 캠프장 유재석과 예측 불가한 직원 이광수, 변우석, 지예은이 숙박객들과 함께 일상 탈출을 완성하는 단체 캠프 예능이다. 공개 직후 글로벌 비영어권 TV쇼 부문 5위에 올랐다.

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이번 광고 캠페인은 프로그램이 가진 자유롭고 활기찬 에너지처럼 다양한 국적과 연령, 직업을 가진 외국인들이 한국을 여행하며 몰랐던 자신의 모습을 발견하고 온전히 즐기는 여정을 담았다. 참가자들은 케이팝과 케이뷰티는 물론 템플스테이, 찜질방, 교복 체험 등 한국에서만 경험할 수 있는 전통과 현대를 아우르는 다채로운 콘텐츠를 직접 체험하게 된다.

콘텐츠 시청이 관광 수요에 미치는 영향은 수치로도 증명됐다. 최근 넷플릭스가 발표한 ‘넷플릭스 이펙트’에 따르면 한국 콘텐츠 시청자 중 72%가 한국 방문 의향을 보였으며, 넷플릭스 이용자는 비이용자 대비 한국 문화에 대한 관심도가 2배 이상 높은 것으로 나타났다. 앞서 진행한 두 작품 테마의 광고 캠페인 역시 약 6800만 회 이상의 조회수를 기록하며 글로벌 흥행을 이끌어낸 바 있다.

한편 이번 캠페인의 티저 영상은 한국관광공사 공식 유튜브 채널 ‘VISITKOREA’를 비롯한 글로벌 플랫폼을 통해 만나볼 수 있으며, 본편 영상은 오는 19일 공개된다. 이와 함께 외국인 관광객의 방한을 유도하기 위해 광고 속 K-컬처를 직접 체험할 수 있는 참여형 온라인 프로모션도 함께 진행될 예정이다.


이승미 기자 [e-mail]

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