유재석의 ‘핑계고’에 출연한 스타들이 솔직한 매력을 드러내고 있다. 꾸밈없는 토크를 앞세운 유튜브 콘텐츠가 연예계 새로운 홍보 창구로 떠오르고 있다. 사진캡처｜유튜브 채널 ‘뜬뜬’
[스포츠동아 이정연 기자] 전지현과 방탄소년단을 TV 예능이 아닌 유튜브에서 먼저 보는 시대가 왔다.
한때 스타들의 홍보 공식은 ‘라디오스타’나 ‘런닝맨’ 출연이었지만, 이제 흐름은 완전히 달라졌다. 드라마와 영화, 앨범 홍보의 첫 무대가 유튜브 토크 콘텐츠로 이동하고 있다.
일종의 ‘가이드 라인’이 있는 대본 냄새를 뺀 자연스러운 분위기와 솔직한 토크, 짧고 강한 화제성이 맞물리며 유튜브는 새로운 ‘연예계 홍보 성지’로 떠올랐다.
그 중심에 있는 콘텐츠는 유재석의 ‘핑계고’다. 유튜브 채널 ‘뜬뜬’을 기반으로 한 이 콘텐츠는 배우와 가수, 예능인들이 출연하고 싶어 하는 토크쇼 가운데 하나로 자리 잡았다.
형식은 단순하다. 커피와 간식을 먹으며 수다를 떠는 게 전부다. 그러나 그 단순함이 힘이다. 방송에서는 보기 어려운 스타들의 자연스러운 표정과 예상 밖 입담이 터지며 매회 화제를 만든다.
‘핑계고’의 영향력은 연말 시상식에서 더 선명하게 드러난다. ‘핑계고’ 연말 시상식은 톱스타들까지 출연하고 싶어 하는 유튜브 대표 이벤트로 자리 잡았다. 실제로 연예계 안팎에서는 “어떻게 하면 나갈 수 있느냐”는 말이 나올 정도로 상징성이 커졌다.
나영석 PD의 ‘채널 십오야’도 빼놓을 수 없다. 구독자 700만 명 이상을 보유한 이 채널은 사실상 ‘유튜브판 나영석 예능’으로 통한다. 게임과 토크, 단체 케미를 앞세운 콘텐츠는 TV 예능보다 더 자유로운 분위기를 보여준다. 특히 배우들이 망가지는 모습까지 자연스럽게 담아내며 기존 방송과 다른 재미를 만든다.
인터뷰보다는 “편하게 수다 떠는 느낌”에 가까워 시청자 몰입도가 높다는 평가를 받는다.
이영지의 ‘차린건 쥐뿔도 없지만’은 젊은 세대의 지지를 받는다. 술자리 토크라는 단순한 형식 안에서 스타들의 예상 밖 모습과 솔직한 매력을 끌어낸다. 이영지 특유의 직설적인 화법과 자유로운 분위기는 기존 토크쇼와 다른 에너지를 만든다.
정재형의 ‘요정재형’ 역시 최근 연예계가 주목하는 채널이다. 음악과 인생, 일상에 대한 깊이 있는 대화를 중심으로 차별화를 꾀한다. 화려한 예능감보다 진솔한 이야기와 감성을 앞세워 스타들의 다른 면모를 보여준다.
업계에서는 이런 흐름의 배경으로 ‘꾸밈없는 매력 소비’를 꼽는다. 정해진 질문과 편집이 중심인 TV 토크쇼와 달리 유튜브는 예상치 못한 순간과 실수가 그대로 살아남는다. 시청자들 역시 완벽하게 포장된 스타보다 “원래 저런 사람이었구나” 싶은 순간에 더 크게 반응한다는 분석이다.
이정연 기자 annjoy@donga.com
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