| 서울=한스경제 하지현 기자 | "대한민국!"을 외치는 함성과 응원 구호가 공간을 가득 메웠다. 2026 FIFA 월드컵 개막을 앞두고 카스가 마련한 체험형 팝업스토어 '카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프'는 축구 팬들이 직접 응원 문화의 주인공이 되는 공간이었다.
11일 서울 강남구 강남대로에 위치한 역삼빌딩 1층 팝업 현장을 찾았다. 입구에 들어서자 카스 맥주 운반 상자인 '크레이트(Crate)'를 모티프로 제작한 대형 구조물이 먼저 눈길을 사로잡았다. 강남 한복판에서도 단번에 알아볼 수 있을 정도로 존재감을 드러내며 월드컵 시즌 분위기를 전했다.
내부는 월드컵 경기장을 연상시키는 사운드와 비주얼로 꾸며졌다. 벽면 곳곳에는 축구와 응원을 주제로 한 그래픽이 배치됐고, 관람객들은 자연스럽게 체험 미션에 참여하며 응원 여정을 이어갈 수 있도록 동선이 설계됐다.
팝업의 핵심은 '베이스캠프 스티커 투어'다. 방문객은 입장과 동시에 인증 카드를 받은 뒤 이름과 닉네임, 응원 성향 등을 작성해 자신만의 '응원전사 프로필'을 완성한다. 이후 각 체험존을 돌며 스티커를 획득하고 아바타를 완성키는 방식이다.
체험존은 총 6개로 구성됐다. '트레이닝 룸'에서는 화면 속 응원 동작을 따라 하며 리듬감과 박자감을 겨룬다. 생각보다 동작이 다양해 참가자들의 웃음이 끊이지 않았다.
'슈팅 그라운드'는 제한 시간 안에 축구공을 차 넣어 '대한민국' 글자를 완성하는 미션이다. 정확한 슈팅이 요구되는 만큼 참여자들의 승부욕을 자극했다.
가장 인상적이었던 공간 중 하나는 '메시지 월'이었다. 참가자들은 대한민국 축구 국가대표팀을 향한 응원 문구를 직접 작성해 전술판 형태의 벽면에 부착했다. "16강 가자", "끝까지 응원하겠습니다" 등 각양각색의 응원 메시지가 모이며 월드컵을 향한 기대감을 보여줬다.
'샤우팅 부스'에서는 함성 크기에 따라 조명이 반응한다. 참가자들이 목청껏 응원 구호를 외치자 게이지가 빠르게 상승하며 현장 분위기를 끌어올렸다. 월드컵 거리응원의 열기를 실내 공간으로 옮겨 놓은 듯한 연출이었다.
이외에도 축구공 터치 게임과 슈퍼세이브 게임을 즐길 수 있는 '텐텐 아케이드', 2인 이상이 함께 참여해 같은 그림을 맞추는 '인간 슬롯 머신' 등 협동과 경쟁 요소를 더한 콘텐츠가 마련됐다.
팝업 곳곳에 설치된 포토존도 관람객들의 발길을 붙잡았다. 병뚜껑 형태의 회전문과 대형 카스 캔 조형물, 포토이즘 촬영 공간 등은 인증사진 명소 역할을 했다.
모든 미션을 체험할 필요는 없다. 총 6개 미션 중 4개 이상을 완료하면 카스 월드컵 머천다이즈와 시음 기회, 포토이즘 촬영권 등이 제공돼 참여 동기를 높였다.
이번 팝업은 단순한 제품 홍보를 넘어 카스가 지속적으로 이어온 축구 마케팅의 연장선에 있다는 점에서 의미가 있다. 카스는 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 대한축구협회(KFA) 공식 파트너로 활동하고 있다. 그동안 거리 응원전, 뷰잉파티, 경기장 내 카스존 운영 등을 통해 축구 팬들과 접점을 넓혀왔다.
현장을 둘러본 결과 이번 '카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프'는 맥주 브랜드가 월드컵이라는 글로벌 스포츠 이벤트를 소비자 체험으로 확장한 사례로 평가된다. 축구를 좋아하는 팬이라면 물론, 월드컵 특유의 응원 문화를 미리 경험해 보고 싶은 소비자들에게도 색다른 즐길 거리를 제공하는 공간이었다.
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