강남역 한복판이 월드컵 축구 열기로 달아오른다. 오비맥주는 11일부터 25일까지 서울 강남대로에서 '카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프–오천만이 한 목소리가 되는 시간' 브랜드 팝업스토어를 운영한다.
강남역을 오가는 직장인과 학생, 일반인들은 "카스 팝업을 하네" "월드컵 팝업이다"라며 높은 관심을 드러냈다. 원팀 에디션으로 디자인된 카스 캔과 축구공들로 꾸며진 입장 공간부터 방문객들의 기대감이 고조됐다.
기자가 11일 강남역 11번 출구 앞 1분 거리의 팝업에 방문하니 길게 뻗은 강남대로변 한복판에 커다랗게 세워진 카스 월드컵 미디어월이 눈에 띄었다. 카스 크레이트를 모티프로 한 대형 구조물로 강남 도심에서 시선을 끄는 동시에 '월드컵 팝업'이라는 상징성을 강조했다.
내부로 들어가니 월드컵의 열기를 느낄 수 있는 사운드와 비주얼과 함께, 방문객들이 월드컵 분위기를 함께 즐기고 참여할 수 있는 게임 체험 공간들이 마련돼 있었다.
방문객이 입장하면 인증 카드에 이름과 닉네임, 텐션 레벨 등 나만의 프로필을 작성하고 카드 앞면의 아바타 영역에 꾸밈 스티커를 붙여 나만의 응원전사 아바타를 완성할 수 있다.
팝업 내부에 마련된 △트레이닝 룸 △슈팅 그라운드 △텐텐 아케이드 △인간 슬롯 머신 △샤우팅 부스 등 6개 미션 존을 체험하며 나의 리듬감과 정확도, 순발력, 에너지, 목소리, 팀워크 등 응원전사에게 필요한 능력 스티커를 얻을 수 있다.
이중 4개 이상의 미션을 완료하면 카스 월드컵 머천다이즈 1종, 카스 시음 기회, 포토이즘 1회 촬영권이 리워드로 제공된다.
미션 존 중에서 트레이닝 룸에서는 손흥민 선수의 트레이드 마크인 사진찍는 사각 포즈 등을 따라하며 몸을 풀 수 있다.
특히 '대한민국'의 각 글자가 세워진 골대에 축구공을 차넣는 슈팅 그라운드는 진행 요원의 "대한민국 짝짝짝~"이라는 응원구호와 함께 체험할 수 있어 월드컵 분위기를 한껏 즐길 수 있다.
인간 슬롯 머신은 3인이 구성돼야 플레이할 수 있으므로 친구나 연인, 가족과 함께 방문해 체험하기 좋은 미션이다.
카스 치어스 바는 카스의 2026 월드컵 한정파 '원팀 에디션'을 직접 맛볼 수 있는 시음 공간이다.
원팀 에디션은 카스가 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 대한민국 축구국가대표팀 공식파트너로서 선보인 한정판이다. 대한민국을 상징하는 태극 문양과 함께 국가대표팀 선수 11명의 이미지를 패키지에 반영했고, 캔에는 대표선수들의 싸인을 새겼다.
선수와 팬이 하나의 팀이 되어 월드컵 경기를 응원한다는 '원팀'의 메시지를 담았다.
한편 이번 팝업에서는 대한민국 축구국가대표팀 조별리그 경기 일정에 맞춰 뷰잉 파티를 진행한다.
1차전인 12일 오전 11시 대한민국 대 체코의 경기, 2차전인 19일 오전 10시 대한민국 대 멕시코의 경기, 3차전 25일 오전 10시 대한민국 대 남아프리카공화국의 경기에 대해 각 회차 신청자 대상 약 50명을 추첨해 뷰잉 파티를 연다.
현장에서는 스페셜 MC 임형철 해설위원과 함께하는 매치 토크쇼와 경기 관전 포인트 소개, 럭키 드로우 등 다양한 프로그램이 진행된다.
뷰잉 파티 방문객들에게는 웰컴 드링크와 팝콘이 제공되며 현장에서 함께 응원할 수 있는 월드컵 에디션 기프트도 증정된다.
카스 관계자는 "'카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프'는 2026 FIFA 월드컵을 앞두고 전세계가 함께 즐기는 스포츠 축제 열기를 경험할 수 있도록 마련된 브랜드 팝업"이라며 "축구, 맥주와 함께 대한민국을 함께 응원하는 '오천만이 진짜가 되는 시간'을 경험할 수 있다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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