네이버, 부산 골목상권 활성화 나서…치지직으로 월드컵 특수 공략

부산 골목상권 디지털 전환 지원…소상공인 AX·관광 서비스 강화
치지직, 북중미 월드컵 전 경기 생중계…AI 콘텐츠·이벤트 확대

[포인트경제] 네이버가 온라인에서 쌓아온 디지털 전환 역량을 지역 사회와 글로벌 스포츠 축제로 연결하며 사용자와의 접점을 전면 확대한다. 소상공인의 자생력을 키우는 오프라인 상생 캠페인을 전개하는 한편, 대형 스포츠 이벤트를 겨냥한 다채로운 디지털 콘텐츠를 선보이며 플랫폼 경쟁력을 강화한다는 구상이다.

△ 부산 골목 상권 찾아간 네이버, AI 기술로 지역 상점 성장 지원

네이버가 지역 상점의 AX를 돕는 '로컬 그라운드' 캠페인을 부산에서 진행한다. 로컬 그라운드 부산 현장 모습. [사진=네이버] (포인트경제)

네이버는 지역 상권의 고유한 매력을 발굴하고 소상공인의 인공지능 기반 AX(디지털 전환)를 지원하는 '로컬 그라운드' 캠페인을 시작했다고 11일 밝혔다. 첫 행선지는 글로벌 관광 도시인 부산으로, 오는 13일까지 전포동과 영도, 보수동 책방골목 등 주요 지역의 104개 상점을 대상으로 진행한다.

이번 캠페인에서 네이버는 오프라인 통합 단말기인 'Npay 커넥트'와 QR 오더 등 현장에서 유용하게 쓰이는 주문 및 결제 솔루션을 제공한다. 방문객들이 지역 상점을 쉽게 찾을 수 있도록 숏폼 콘텐츠 제작도 지원한다. 특히 부산에서 열리는 대규모 문화 행사 일정에 맞춰 외국인 관광객을 위한 서비스도 개편했다. 외국인 방문객은 여권 인증을 거쳐 지도, 예약, 결제 서비스를 이용할 수 있으며, 파파고 앱을 활용해 메뉴판이나 간판을 여러 언어로 번역해 볼 수 있다.

'로컬 밋업' 행사 현장 모습. [사진=네이버] (포인트경제)

이와 함께 지난 10일에는 임직원과 부산 지역 사업자 200여 명이 참석한 '로컬 밋업' 행사가 열렸다. 이 자리에서는 디지털 생태계에서 지역 상권이 지니는 가치를 공유하고 플레이스, 쇼핑, 광고 등 각 분야 담당자들이 직접 맞춤형 마케팅 컨설팅을 제공했다. 올해 인사 직속으로 '임팩트 시너지' 그룹을 신설한 네이버는 앞으로도 현장 중심의 상생 프로그램을 지속해서 다듬어갈 예정이다.

△ 북중미 월드컵 전경기 생중계, 치지직과 AI 기술 결합해 시청 재미 배가

스포츠 영역에서는 미디어 플랫폼으로서의 역량을 집중한다. 네이버 스트리밍 서비스 치지직은 오는 12일부터 개막하는 '2026 FIFA 북중미 월드컵'의 전 경기를 실시간으로 송출한다. 이번 중계에서는 한동숙, 울프, 슛포러브, 이스타TV 등 대중적인 크리에이터들과 함께 경기 화면을 보며 소통하는 '같이보기' 기능을 전면에 내세워 생생한 응원 열기를 전달한다.

경기 시청의 몰입감을 높여줄 인공지능 기술도 대거 도입한다. 네이버는 중계 화면을 바탕으로 한 실시간 AI 숏폼 클립을 생성하고, 경기 직후에는 선수 및 경기별 VOD 하이라이트를 신속하게 제공한다. 국제축구연맹(FIFA)의 공식 데이터를 다각도로 분석해 라인업, 관전 포인트, 전술 분석부터 경기 후 선수 평점까지 아우르는 AI 브리핑 서비스도 마련했다.

이용자 참여를 유도하는 이벤트와 즐길 거리도 다양하게 구성했다. 치지직 안에서 방송을 보며 즐길 수 있는 축구 미니게임 3종이 공개되며, 넥슨과의 데이터 연동을 통해 개인 맞춤형 게임 콘텐츠를 제공한다. 아울러 코카콜라와 공동으로 진행하는 승부예측 이벤트에서는 결과 적중 시 최대 100만원의 네이버페이 포인트를 지급하며, 오픈 커뮤니티인 월드컵 전용 라운지를 통해 팬들이 자유롭게 의견을 나눌 수 있는 소통 창구도 운영한다.

이에 따라 네이버는 온·오프라인을 아우르는 기술 플랫폼으로서의 영향력을 한층 더 공고히 다져나갈 전망이다.