[뉴스컬처 이준섭 기자] 국내 대표 기업들이 전통문화와 손을 맞잡고 새로운 시장 개척에 나선다. 유통과 식품, 게임, 엔터테인먼트 등 각기 다른 산업군의 브랜드들이 전통문화 콘텐츠를 접목한 상품 개발에 뛰어들면서 한국 고유의 문화 자산이 소비자의 일상 속으로 더욱 깊숙이 스며들 전망이다.
문화체육관광부와 한국공예·디자인문화진흥원(원장 김경배, 이하 공진원)은 올해 ‘기업연계 전통문화상품 개발’ 사업을 통해 신세계, 웅진식품, 카카오게임즈, 크래프톤, 하이브 등 5개 기업과 협업을 진행한다. 전통문화 기업과 창작자들이 각 기업의 브랜드 정체성을 바탕으로 새로운 상품을 기획하고 제작하는 방식이다.
이번 사업은 전통문화가 특정 분야에 머무르지 않고 산업 전반으로 확장될 수 있는 가능성을 보여준다는 점에서 주목받고 있다. 지난해 3개 기업과의 협업으로 시작된 프로젝트는 올해 참여 기업 수를 늘리며 규모를 키웠고, 협업 분야도 더욱 다양해졌다.
신세계는 브랜드의 역사성과 품격을 담아 나전칠기와 한지 공예를 활용한 상품을 선보일 계획이다. 완성된 제품은 ‘하우스 오브 신세계’를 통해 공개된다. 웅진식품은 장수 브랜드인 ‘아침햇살’과 ‘초록매실’을 전통문화 콘셉트로 재해석한 특별 패키지를 선보이며, 국내뿐 아니라 베트남 등 해외 시장 유통도 함께 추진한다.
게임업계의 참여도 눈에 띈다. 카카오게임즈는 신작 게임 ‘도깨비의세계’와 연계해 한복을 현대적으로 재해석한 게임 의상과 라이프스타일 굿즈를 개발한다. 크래프톤은 대표 IP인 배틀그라운드를 활용해 전통음식을 접목한 메뉴를 선보이며, 서울 성수동 복합문화공간 ‘펍지 성수’ 카페를 통해 이용자들과 만난다.
글로벌 엔터테인먼트 기업 하이브는 그룹 아일릿과 협업해 전통 액세서리와 팬덤 굿즈를 제작한다. K-팝 팬들에게 익숙한 아티스트 콘텐츠에 전통문화 요소를 결합해 새로운 소비 경험을 제안하겠다는 구상이다.
이번 프로젝트를 통해 제작되는 상품들은 올해 안에 각 기업의 온·오프라인 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 연말에는 협업 결과물을 한 자리에서 소개하는 팝업 쇼케이스도 마련될 예정이다.
공진원은 이번 사업이 전통문화의 산업적 활용 범위를 넓히고 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이는 계기가 될 것으로 기대하고 있다. 특히 K-콘텐츠에 대한 해외 관심이 높아지는 흐름 속에서 전통문화가 새로운 비즈니스 자산으로 자리 잡을 수 있도록 기업과의 협력 모델을 지속 확대해 나간다는 계획이다.
한편 공진원은 올해 전통문화산업 생태계 조성을 위한 기업 지원을 강화하는 동시에 해외 거점과 연계한 한복 행사, 우수 공예작품 순회 전시, 공공디자인 사업 확대 등을 추진하며 한국문화 확산에 속도를 낼 방침이다.
뉴스컬처 이준섭 rhees@nc.press
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